기업전략이 신생기업의 기업성과와 브랜드 이미지에 미치는 효과분석
The Impact of Competitive Strategies on the Firm Performance and Brand Image of Rapidly Growing Startups
임형록(한양대학교); 최성희(계명대학교)
13권 1호, 1~27쪽
초록
본 연구는 최근 미국의 주요 대기업으로 성장한 신생기업들의 경영성과를 분석하고 그 성장 동력을 밝히는 데에 그 목적을 두었다. 10년이라는 짧은 시간 동안 무려 358개의 회사가 2003년 Fortune 500에 신규로 등재된 것으로 나타났고 이중 신생기업은 241개사로 파악되었다. 특히 본 연구는 1945년 이후에 설립된 103개의 신생기업들을 급성장 신생기업으로 정의하여 이들의 급성장을 가능케 한 기업전략의 유무를 살펴보았다. 분석결과 급성장 신생기업들의 주요 기업전략으로 주목된 것들이 틈새시장 공략, 다각화 수준, 그리고 해외진출 등으로 이들이 기업성과에 미치는 전략적 가치는 실증분석을 통하여 검증되었다. 본 연구에서 제기한 의문은 첫째, 이들 기업전략들이 급성장 신생기업의 기업성과에 미치는 기여도의 정도를 동시에 비교할 수 있는가, 둘째, 급성장 신생기업들이 기업전략으로 부터 자회사, M&A사, 계열사, 제휴사 등의 기타 진입유형에 비하여 유의적인 수준에서 규모 확장과 수익성 제고의 효과를 거두어 왔는가 하는 점이다. 실증분석 결과, 세 가지 기업전략 모두 급성장 신생기업들의 기업성과를 제고하고 있는 것은 통계적으로 분명한 사실이나 이 중 틈새시장 공략과 해외진출 전략이 기타 진입유형에 비교하여 급성장 신생기업들에게 유의적인 수준의 추가효과를 제공하고 있다는 점을 알 수 있다. 또한 세 가지 기업전략들이 기업이미지에 미치는 효과는 probit 모형을 통하여 추가적으로 추정하였으며, 그 결과 틈새시장 공략과 해외진출은 브랜드 이미지를 제고하고 있으나 다각화는 그와는 반대로 나타났다.
Abstract
358 firms are newly listed to 2003 Fortune 500 in the comparison with 1993 Fortune 500. We focus on 103 startups that were founded after 1945 in particular. They are defined as rapid-growth startups. We are intended to examine how some strategic behaviors such as niche market creation, diversification, and foreign expansion have contributed their remarkable performance. Two main questions are proposed. First, which one among three strategic behaviors has the largest impact on the performance of rapid-growth startups. Second, Do entry mode, i.e. startup, subsidiary, M&A, joint venture, and spinoff, affect firm performance differently? According to main findings, all three strategic behaviors are turned out to be significant and niche marketing and foreign expansion have larger effects. The startup entry show better performances. The role of three strategic behaviors on brand power is tested as well using 2004 Fortune's Most Admired Firm Index. According to probit analysis, niche marketing has a significant and positive effect on the brand power of rapid-growth startups but diversification turns out to have a negative effect.
- 발행기관:
- 한국전략경영학회
- 분류:
- 경영학