전통문화 스토리텔링 기반의 패키지디자인에 관한 연구- 블라인드 장난감 사례와 AIGC 활용 디자인을 중심으로 -
A Study on Package Design Based on Traditional Culture Storytelling- Focusing on Blind Toy Packaging and Design Using AIGC -
장셩신(한양대학교, 디자인학과); 리메이르(한양대학교); 전언연(한양대학교, 디자인학과)
23권 3호, 271~282쪽
초록
최근 Z세대를 비롯한 젊은 소비층이 전통문화와 감성적 경험에 대한 관심을 높이면서, 블라인드 장난감은 브랜드 문화 전달의 주요 매체로 주목받고 있다. POP MART의 “ 개권산해(开卷山海)” 시리즈는 산해경（山海经）을 바탕으로 캐릭터와 시각 요소를 결합하여 전통문화 스토리텔링 기반 커뮤니케이션을 구현한 대표적 사례이다. 본 연구는 해당 시리즈를 중심으로 전통문화가 블라인드 장난감 패키지 디자인에서 어떻게 스토리텔링 기반 커뮤니케이션 이론의 관점에서 시각적으로 표현되는지를 분석하였다. 이를 위해 라스웰(Harold D. Lasswell)의 5W 커뮤니케이션 모델을 분석 틀로 삼아 전통문화 요소의 전달 구조를 다섯 가지 차원에서 체계적으로 정리하였다. 문헌 분석과 사례 조사를 통해 무형문화유산, 민속문화, 철학 사상, 시각 기호의 네 범주에서 전통문화 요소를 추출하고, 이를 토대로 9 가지 시각적 키워드를 도출하였다. 이후 사용자 설문조사를 통해 각 키워드의 문화 대표성과 시각적 선호도를 평가하였다. 이를 기반으로 15종의 스케치를 제작하였다. 선정된 키워드는 Midjourney 등 AIGC 도구의 프롬프트로 전환되어 이미지 생성 실험에 적용되었고, 반복적인 생성과 수정 과정을 거쳐 두 가지 안정적인 디자인 안이 완성되었다. 실험 결과, 전통문화 요소는 AIGC를 통해 효과적으로 시각화될 수 있었으며, 생성된 디자인은 문화 인지도와 시각적 매력에서 긍정적인 평가를 받았다. 따라서 본 연구는 5W 모델을 통해 도출된 분석 결과를 AIGC 이미지 생성 실험과 연계함으로써, 전통문화가 블라인드 장난감 패키지 디자인 속에서 스토리텔링 기반 커뮤니케이션으로 효과적으로 구현될 수 있음을 검증하였다. 나아가 본 연구에서의 AIGC 활용은 최종 제작물이 아닌, 전통문화 키워드와 디자인 전략을 학문적으로 검증하기 위한 보조적 실험 과정임을 밝힌다. 이러한 점에서 5W 이론적 틀과 AIGC 방법론의 결합 가능성을 실증하는 데 연구 의의를 둔다.
Abstract
As Generation Z and young consumers show increasing interest in traditional culture and emotional experience, blind toys have become a key medium for brand communication. POP MART’s Kai Juan Shan Hai Series, inspired by the Classic of Mountains and Seas (Shan Hai Jing), exemplifies how characters and visual elements convey traditional culture through storytelling-based communication. This study analyzes how such narratives are visually represented in blind toy packaging design, adopting Lasswell’s 5W communication model to structure cultural transmission across five dimensions. Literature review and case analysis identified four categories intangible heritage, folk culture, philosophical thought, and visual symbols from which nine keywords were derived. A user survey evaluated their cultural representativeness and visual preference, leading to fifteen sketches. These were translated into prompts for AIGC tools (e.g., Midjourney), generating and refining images into two stable design proposals. Results confirm that AIGC effectively visualized cultural elements, enhancing recognition and appeal, and demonstrate the methodological value of integrating the 5W model with AIGC in design research.
- 발행기관:
- 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 분류:
- 디자인