인터넷 콘텐츠 이용자의 기술수용에 관한 연구-온라인 게임 콘텐츠를 중심으로-
Extended Technology Acceptance Model of User in Internet Contents：On-line Game Contents
유시정(경기대학교); 오종철(안산대학교); 홍상진(경기대학교)
12권, 121~137쪽
초록
본 연구는 인터넷을 이용한 무형의 상품인 인터넷 콘텐츠 이용자들의 콘텐츠 이용의도에 영향을 주는 요인이 무엇인가를 찾아내기 위한 연구이다. 인터넷 콘텐츠 가운데 현재 우리나라에서 가장 활발하게 제공되고 있는 온라인 게임을 중심으로 본 연구 진행하였다. 온라인 게임의 이용의도를 이끌어 내기위해 기술수용모형(TAM)의 변수인 지각된 유용성과 지각된 이용용이성을 이용하였으며, 선행연구를 토대로 지각된 즐거움이라는 변수와 플로우 경험변수를 추가로 기술수용모형에 적용하여 이들 요인들이 이용의도에 미치는 영향에 대해 검정하였다. 본 연구를 위해서 온라인 게임 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 응답자들을 대상으로 총 178부의 응답지를 바탕으로 본 연구를 진행하였다. 연구가설의 검정을 위해 SPSS 10.0과 AMOS 4.0을 이용하였다.본 연구의 결과는 인터넷 콘텐츠 이용에 있어 기존의 기술수용모형에서 제시한 것과 다르게 지각된 유용성과 지각된 이용용이성이 이용의도에 미치는 영향은 유의하지 않은 것으로 나타났으며, 본 연구에서 새로이 추가된 연구변수인 지각된 즐거움과 플로우 경험이 이용의도에 유의한 영향을 미치는 변수로 밝혀졌다.
Abstract
On-line games have been a highly profitable e-commerce application in recent years. The market value of on-line games is increasing madly and the number of players is rapidly growing. The reasons that people play on-line games is an important area of research. This study views on-line games as entertainment technology. However, while most of the past studies have focused on the task-oriented technology, the indictors of entertainment-oriented technology adoption have seldom been addressed. This study applies the technology acceptance model(TAM) that incorporates perceived enjoyment and experienced flow as belief-related constructs to predict users' acceptance of on-line games. The proposed model was empirically evaluated using survey data collected from 178 users about their perceptions of on-line games, Overall, the results reveal that perceived enjoyment(PE) and experienced flow(EF) is positively related to the intention to play an on-line games.
- 발행기관:
- 한국상업경영학회
- 분류:
- 경영학