이벤트관광 방문수요에 관한 연구 -골프관여도를 중심으로
A Study on Visit Demand of Golf Event Visitors -Based on Golf Involvement Level
소국섭(동명대학교); 이희찬(세종대학교)
18권 4호, 59~74쪽
초록
본 연구는 골프이벤트방문객의 방문수요 결정요인을 추정하고 골프이벤트 활성화를 위한 대안 마련을 목적으로 수행되었다. 더불어 각 집단에서 선택 투입된 독립변수들이 방문빈도에 미치는 영향력의 차이를 파악하였다. 본 연 구를 위한 표본 대상은 골프에 대한 관여수준에 따라 2개의 집단으로 나누어진 관람객들로서 KPGA가 주관하는 비 메이저 골프이벤트를 방문한 관광객들이다. 본 연구의 목적을 도모하기 위해 수집된 자료의 분석을 위해서는 적절 한 모형설정이 요구됨으로 절단된 음이항 포아송 모형을 설정하였다. 이 모형은 자료가 ‘0’에서 절단이 되었거나 특정측정치가 집중적으로 관찰될 때 설정될 수 있는 가산자료모형이다. 결과적으로 골프이벤트 활성화를 위해서 가장 중요한 것은 이벤트 공급자가 수행하는 다양한 홍보정책이 우선적으로 수립되어야하며, 정부는 골프장소유자 를 위한 세금감면과 골프를 여가활동유형의 하나로서 인식하고 있는 참여자들에게 그린피인하 같은 혜택을 주는 적극적인 정책을 추진이 요구된다.
Abstract
The purpose of this study is to estimate the determinants of visit demand for golf event and help find an alternatives for golf event revitalization. Research subjects are visitors of regular professional golf tournaments held by KPGA, which are Johnnie Walker Blue Label Classic and Samsung Benest Golf Classic. Respondents are divided into two groups by individual golf involvement and authors want to know how to impact of input variables on visit frequency of visitors who belong to each group. To accomplish the aim of this study, it was required that proper model for analysing the collected data should be applied. Therefore, Truncated Negative Binomial(TNB) Poisson model which is useful for analysing count data that are truncated at '0' and overcrowded with a certain value was established. As a result, for golf event revitalization, the most crucial things are that various promotion policies by event suppliers need to be arranged and government has to push setting up beneficial policy for golf club owner like tax cuts and golf participants who regards it as a type of leisure activities like green fee deduction
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학