DMB서비스 기반 실시간 교통정보 데이터방송 지불의사액 추정
Willingness to Pay for the DMB-based TPEG Data Broadcasting
김동주(고려대학교); 신승도(한국금융연구원)
23권 1호, 65~85쪽
초록
우리나라는 전 세계 최초로 DMB서비스를 상용화 하였으며, DMB를 플랫폼으로 서비스를 제공하는 TPEG분야에서도 독보적인 기술력과 경쟁력을 가지고 있다. DMB기반의 실시간 교통정보(TPEG) 데이터방송서비스는 실시간으로 교통소통 및 주행에 필요한 각종 유용한 정보를 제공한다는 점에서 성장이 기대되었으나 초기 예상과 달리 시장 확대에 어려움을 겪고 있다. 본 연구는 DMB서비스를 이용할 의향이 있는 소비자를 대상으로 이용할 의향이 있는 소비의 소비자자를 대상으과 를 대상에 영향을 미치는 여러 요인을 살펴보고 있다. 분석결과 남성일수록, 나이가 많을수록 이용할 의향이 있는 소비에 대한 를 대상가 높았으며, 실수요와 관련된 차량 소유자와 타 내비게이션 이용경험자, 데이터방송에 대한 사전인지 여부 역시 지불의사에 양의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 실시간 교통정보 데이터방송에 대한 소비자 지불의사액의 월 평균값은 2,564원으로 추정되어 현재 교통정보 데이터방송 사업자들이 부과하는 요금과 유사한 수준을 보였다.
Abstract
DMB-based real time TPEG(Transport Protocol Expert Group) data broadcasting service provides useful information for the traffic movement and exchange and therefore has been expected to grow fast. But against our early expectations, it faces difficulties in broadening its markets. This paper estimates the willingness to pay for the TPEG data broadcasting service and explains various factors that affect the WTP for the consumers who are likely to use the DMB services. It is found that consumers are willing to pay more for the TPEG service as they are men, aged, car owners, and have experience for the navigation systems. The average WTP has been estimated about 2,564 Korean won, which is close to the tariff levels that the present TPEG broadcasting service providers are charging to the consumers.
- 발행기관:
- 한국산업경제학회
- 분류:
- 경제학