키덜트 디자인의 표현 경향성에 관한 연구 - 광고· 패션디자인을 중심으로 -
A study of expression tendency about Kidult-Design - Focus on Fashion design and advertisement -
조각현(세명대학교); 임현숙(세명대학교)
29권, 1~12쪽
초록
정보∙통신 기술이 발달되고 소비자들의 다원화된 가치 를 자유롭게 표현할 수 있게 되면서 소비자들의 여러 소 비행태들은 우리 사회의 중요한 현상으로 대두되고 있다. 본 연구는 이 소비행태들 중에서 특히 ‘키덜트’ 집단의 소비패턴에 주목하였다. ‘키덜트’란 어린아이를 뜻하는 키드(Kid)와 성인을 뜻하 는 어덜트(Adult)의 합성어로 몸은 어른이지만 행동이나 취향은 어린 아이 같은 부분이 있는 사람들을 뜻한다. 즉, ‘키덜트족’은 어른스럽게 제품의 기능적 측면에만 주 안점을 두는 것이 아니라 마치 어린아이처럼 상품의 감 논문개요 목 차 Abstract 커뮤니케이션디자인학연구 제29호 (2009.02) 16 성적 가치에도 귀를 기울인다는 특징이 있다. 우리가 ‘키덜트 족’의 소비행태에 주목해야 하는 또 다른 이유는 인간 본연의 욕구 중 하나인 ‘놀이’가 하나의 문화로 승 화되어 이들의 소비에 자연스럽게 녹아들어 영향을 주고 있다는 점이다. 즉, 호모루덴스(Homo Ludence ; 놀이하 는 인간)로서 인간은 의식적·무의식적으로 놀이를 추구한 것이 일상생활 양식과 문화현상에 반영된 것이다. 최근 빈번히 나타나는 현상인 ‘키덜트’는 자연스런 문화 적 소산의 흐름으로 현대인들의 소비메커니즘의 한 축이 되어가고 있다. 따라서 본 연구는 ‘감성적 가치’를 중요시 하는 현대 사회의 소비심리를 대표적으로 보여주고 있는 소비계층인 ‘키덜트' 집단을 선택하여, 광고와 패션디자인 분야에 나타난 ’키덜트‘적 표현 경향성을 유형별로 분류· 조사하였다. 구체적으로, ‘키덜트’의 대표적인 특징들인 자기중심적 사 고경향, 외모 지향성, 주관적 자기만족도, 트렌드 선도성, ‘Fun’지향성이라는 생활패턴을 통해 나타나는 큐티즘 (Cutiesm), 환타즘(Fantasm), 메모리즘(Memorism)의 세 가지 유형을 중심으로 광고디자인 부문의 표현경향성 을 분석 하였다. 또한 패션디자인 부문에서는 빈번히 나 타나는 키덜트 문화인 ‘캐릭터(Character)패션’, ‘퍼니 (Funny)패션’, ‘티롤리안(Tyrolean)패션‘을 중심으로 사 례분석을 하였다.
Abstract
As Information and Telecommunication technology are developed and polycentrism is being a trend, a pattern of consume become influential more and more. This study especially investigates a tendency of group which is called 'Kidult' 's consumption. 'Kidult class' focus not only at skill or capability about product but also at sensitivity (that often means preference) when they choose what they buy or need. Another reason why we have to interest in 'Kidult class' is that 'play and joy' which is an origin urge of human, is develop into a culture that have an effect on consumption. In other words, Human who pursue as Homo Ludence (a man who play), 'play and joy' is reflected on culture phenomenon and everyday life consciously or unconsciously. Nowadays as consumption trend which appears more often, 'Kidult' become a hard core of mechanism about consume naturally. Therefore this study selects 'Kidult class' as a main topic and investigates an expression tendency about Kidult-design case by case. Specifically, I analyze mainly Cutiesm, Fantism and Memorism which are expressed by main characters of 'Kidult' : self-centeredness, self-satisfaction, interests about outward looking, trend and fun. Because these are core about design of advertisement. I also look into Character fashion, Funny fashion and Tyrolean fashion that are appear often in Fashion design and they are related in Kidult.
- 발행기관:
- (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
- 분류:
- 정보디자인