구매촉진을 위한 마케팅 디자인경영과 혁신디자인에 관한 실증적 연구
An Empirical Study on Management of Marketing Design and Innovative Designfor Promoting Purchase Power
홍성수(중앙대학교); 이화진(중앙대학교)
16권 4호, 509~521쪽
초록
매일 출시되는 다양한 신제품들의 경쟁에 의한 현재의 시장상황에서 소비자들은 다양한 기준들을 활용하여 이들을 평가하게 된다. 그중에서도 최근 주목을 받고 있는 기준으로 혁신디자인을 꼽을 수 있다. 또한 최근 들어서 마케팅 디자인경영을 전략적으로 도입한 기업의 성과가 가시적으로 드러나고 있는 바, 기업과 브랜드의 경쟁력을 높이는데 있어 디자인경영전략과 소비자 구매촉진 행태간의 관계 분석이 매우 중요한 연구과제이다. 본 연구의 목적은 디자인경영전략과 혁신디자인에 의한 소비자 구매촉진을 연구하는데 있다. 또한 연구방법은 연구모형을 설정하고, 그 모형을 토대로 마케팅 디자인경영전략과 혁신디자인에 대한 소비자 및 기업인들의 인식도에 대한 설문조사를 실시하여 소비자 구매촉진을 위한 혁신디자인과 디자인경영전략 발전방향에 관한 주요 요인들을 분석하였다. 이를 위해서 소비자와 디자인 기업 종사자 두 유형으로 설문조사를 실시하였고 자료에 대한 분석은 SPSS 12.0 WIN 프로그램을 이용하여 기초통계분석과, 빈도분석, T-test, ANOVA, 군집분석을 통하여 실증연구를 하였다. 연구의 분석결과 요약을 살펴보면, 다음과 같다. 첫째, 소비자의 마케팅 특성들은 혁신디자인 선호도와 디자인경영전략 인지도에 유의한 영향을 미치는 것이 실증분석결과 지지되었다. 또, 혁신디자인 선호도는 디자인경영전략 인지도와 정의 상관관계에 있어 혁신디자인이 디자인경영전략의 핵심요소임을 보여 주었다. 둘째, 혁신디자인에 대한 인지도, 그리고 특성들은 디자인경영전략에 대한 인지도와 성과 인지도에 모두 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 이를 통해 소비자의 구매촉진성과 제고에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 기업의 디자인경영전략 수립 시 혁신디자인의 향후 발전방향에 대해 중요한 시사를 하고 있다고 판단된다.
Abstract
Diverse products are being released each day in the nowaday’s market where competible is usual to sell more products; and those products are evaluated by consumers using their own different criteria. Among those criteria, the most attracting criteria is ‘innovative design.’Recently, a company that inducted the design management strategically shows the obvious achievement and analyzing the relation between design management strategy and innovative design is an important issue. The purpose of this research is to study customers’ inclination to purchase based on the marketing design management strategy and innovative design. The method of research is to set a research model. Based on the model, surveys were done to find out customers’ and company’s recognition of marketing design management strategy and innovative design. In addition, many important factors that can promote customer’s purchasing behaviors, including innovative design and design management strategic direction, were analyzed. To do this, two different groups, customers and design industry professionals had surveyed. Data analysis, including basic statistical analysis, frequency analysis, T-test, ANOVA and cluster analysis, was performed using the program SPSS 12.0 WIN. The summary of analytical result is following. First, characteristics of customer marketing were affected by preference of innovative design and awareness of design management strategy and the innovative preference and the awareness of design management attentively influence the accelerating customer’s purchase. Also, the preference of innovative design has a strong relationship with design management strategy and it shows that the innovative design is a core element of design management strategy. Second, awareness about innovative design, awareness of outcome, and characteristics positively affect awareness of design management strategy and awareness of outcome and because of them they also positively affect on accelerating customers’ purchase. This study seriously represents the direction to the future of innovative design when a company sets up the design management strategy.
- 발행기관:
- 한국디자인문화학회
- 분류:
- 디자인