북유럽 패션브랜드 디자인 특성 분석
An Analysis on the Design Characteristics of Scandinavian Fashion Brands
조아라(건국대학교 대학원); 이순재(건국대학교 의상디자인학과)
21권 5호, 509~523쪽
초록
최근 지속가능 디자인에 대한 관심이 세계적으로 높아지면서 자연친화적인 북유럽 디자인이 큰 트렌드가 되었고 북유럽 패션 또한 주목을 받고 있다. 북유럽에 대한 선행연구는 주로 라이프스타일 및 제품 등으로 보여 지고 있으나 북유럽 고유의 패션 브랜드에 대한 연구는 많지 않다. 따라서 본 연구는 북유럽 패션 브랜드에 나타난 디자인 특성을 분석함으로써 특정 지역의 고유성을 나타내는 버내큘러 디자인에 대한 이해와 북유럽 패션의 정체성을 규명하는데 목적이 있다. 이를 위하여 북유럽에서 가장 규모가 큰 패션행사인 코펜하겐 패션위크 공식 홈페이지에 소개된 2016년 S/S부터 2020년 F/W 참여 브랜드 80개와 2018년 하퍼스 바자가 선정한 스칸디나비안 패션 브랜드 15개를 분석하였고 이중 중복되는 브랜드 7개를 중점적으로 고찰하였다. 연구결과 북유럽 디자인은 일상의 경험으로부터 생성된 기능적이면서도 엄격하지 않은 스칸디나비안 프라그마티즘으로 분석할 수 있었으며 경제적인 효율성과 미래 환경을 위한 지속가능성을 실천하고 디자인의 사회적 책임과 더불어 다수를 위한 민주적 디자인의 가치를 강조하고 있었다. 이를 바탕으로 북유럽 패션디자인의 특성은 모던 스트리트 캐주얼과 아방가르드 보헤미안 스타일이 브랜드 컨셉으로 주요하게 나타났으며 체형이나 연령을 불문하고 신체의 편안함을 추구하는 실루엣이 디자인에 반영되었다. 또한 화려한 색상의 조화와 기하학적 프린팅, 자연환경을 현대적으로 단순화한 문양이 나타났다. 특히 코펜하겐 패션위크는 패션브랜드의 윤리적 가치가 북유럽 패션의 근간으로 자리매김할 수 있도록 적극적으로 후원하고 있으며 제품에서도 구매의 장벽을 낮춘 합리적인 경제성을 유지함으로써 가능한 많은 사람들에게 구매의 기회를 제공하였다. 본 연구를 통해 지역의 고유한 정체성을 유지하면서 디자인의 사회적 역할을 키워나가야 하는 우리나라 패션 브랜드의 방향을 제시하는 데에 도움이 되고자 한다.
Abstract
With a growing worldwide interest in sustainable design, eco-friendly Scandinavian fashion design has recently drawn attention and become a huge trend. While most researches on Scandinavian brands focus on lifestyle and products, there have not been many studies on the local Scandinavian fashion brands. Thus, the purpose of this study is to understand vernacular designs that represent the uniqueness of certain regions and clarify the identify of Scandinavian fashion, by analyzing the design characteristics of Scandinavian fashion brands. To do so, this study examined the 80 brands participating in the Copenhagen Fashion Week, which is the largest fashion event in Northern Europe, from 2016 S/S to 2020 F/W introduced on the official website of the fashion week. The study also analyzed 5 Scandinavian fashion brands selected by the Harpers Bazaar in 2018 and focused on 7 overlapping brands among them. The research findings demonstrated that Scandinavian designs can be analyzed as functional and yet non-strict Scandinavian pragmatism, developed from daily experience. They practiced sustainability for economic efficiency and future environment while emphasizing the social responsibility of design and the values of democratic design for the majority. Based on these features, modern street casuals and avant-garde Bohemian styles appeared as the main concepts of Scandinavian fashion design, which also reflected silhouettes pursuing physical comfort regardless of body type or age. In particular, the Copenhagen Fashion Week was actively sponsoring designers so that the ethical values of fashion brands would become the foundation of Scandinavian fashion. The fashion week also provided purchasing opportunities to as many people as possible by lowering the barrier of product purchase through affordable pricing. In conclusion, this study seeks to suggest the direction of Korean fashion brands, which should foster the social roles and responsibilities of designs while maintaining their unique regional identity.
- 발행기관:
- 한국기초조형학회
- 분류:
- 예술일반