베트남 여성의 한국화장품 브랜드이미지 및 추구혜택이 구매행동에 미치는 영향
The Effects of Vietnamese Women’s Korean Cosmetics Brand Image and Pursuit Benefits on Purchase Behavior
박정연(원광대학교)
17권 5호, 89~105쪽
초록
본 연구는 베트남 여성의 한국화장품 브랜드이미지 및 추구혜택과 구매행동간의 관계를 규명하여 한국화장품 수출 증대를 위한 기초자료를 제공하는 것에 목적이 있다. 연구 대상은 한국화장품 구매 경험이 있는 베트남에 거주하는 20대 이상의 베트남 여성으로 하였으며, 조사 기간은 2022년 12월 1일부터 12월 20일까지 온라인 설문조사를 실시하였고, 설문지는 총 350부를 배포하여 불성실한 설문지 36부를 제외한 314부를 최종 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 기술통계, 상관관계 분석, 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 측정도구의 요인분석은 타당성 및 신뢰도를 확보하였고, 브랜드이미지와 구매행동은 1개의 요인으로 도출되었으며, 추구혜택은 3개의 요인으로 도출되어 요인 1은 ‘경제성 추구’, 요인 2는 ‘기능성 추구’, 요인 3은 ‘브랜드 추구’로 명명하였다. 주요 변수의 기술통계 및 각 변수 간 상관관계는 브랜드 이미지는 구매행동과 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났고, 추구혜택의 하위요인별 브랜드 추구, 기능성 추구, 경제성 추구도 구매행동과 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 한국화장품 브랜드이미지가 구매행동에 미치는 영향은 독립변수로써 브랜드이미지는 구매행동에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 베트남 여성의 한국화장품 브랜드이미지가 높을수록 구매행동도 높아지는 것으로 볼 수 있다. 한국화장품 추구혜택이 구매행동에 미치는 영향에서 독립변수별로 추구혜택의 하위요인별 경제성 추구, 브랜드 추구, 기능성 추구가 구매행동에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 베트남 여성의 한국화장품 추구혜택 중 경제성 추구, 브랜드 추구, 기능성 추구혜택이 높을수록 구매행동도 높아지는 것으로 볼 수 있다.
Abstract
The purpose of this study is to identify the relationship between Vietnamese women’s Korean cosmetics brand image and Pursuit benefits and purchasing behavior, and to provide preliminary data for increasing Korean cosmetics exports.The subjects of the study were Vietnamese women in their 20s or older residing in Vietnam who had experience in purchasing Korean cosmetics. 314 copies of the questionnaire, excluding 36 copies of the insincere questionnaire, were finally analyzed. The collected data were subjected to frequency analysis, exploratory factor analysis, descriptive statistics, correlation analysis, and regression analysis using SPSS 25.0. As a result of the analysis, the validity and reliability of the factor analysis of the measurement tool were secured, brand image and purchase behavior were derived as one factor, and Pursuit benefits were derived as three factors, with factor 1 being ‘pursuit of economic feasibility’ and factor 2 ‘Functionality Pursuit’ and factor 3 were named ‘Brand Pursuit’. The descriptive statistics of the main variables and the correlation between each variable showed that the brand image had a positive (+) correlation with the purchasing behavior process, and the brand pursuit by sub-factors of benefits sought, the pursuit of functionality, and the pursuit of economic feasibility were also positively correlated with the purchasing behavior. (+) correlation was found. The influence of Korean cosmetics brand image on purchase behavior is an independent variable, and brand image has a significant positive (+) effect on purchase behavior. In terms of the effect of Korean cosmetics benefits on purchase behavior, it was found that economic feasibility, brand pursuit, and functional pursuit by sub-factors of benefits sought by independent variables had a significant positive (+) effect on purchase behavior. Among them, it can be seen that the higher the benefits of pursuing economic feasibility, pursuing brand, and pursuing functionality, the higher the purchasing behavior.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용