헤어 케어 제품의 패키지 디자인 표현 유형이 구매 의도에 미치는 영향
The Effect of Package Design Expression Types of Hair Care Products on Purchase Intention
전서경(서경대학교 일반대학원 미용예술학과); 양은진(서경대학교)
17권 5호, 253~276쪽
초록
본 연구는 개인화 소비로 인해 제품 선택의 다양한 요소 중 패키지 디자인의 중요성이 점점 커지고 있는 시점에서 구매 의도에 영향을 미치는 헤어 케어 제품 패키지 디자인의 표현 유형(전문성, 신뢰성, 주목성, 기능성)을 알아보았다. 제시된 제품은 박준 뷰티랩 LPP 단백질 트리트먼트 헤어팩과 닥터포 헤어 폴리젠 탈모증상 완화 트리트먼트이며 온라인 설문조사를 실시하여 총 329부의 설문지를 최종 분석 자료로 활용하였다. 본 연구의 결과 첫째, 소비자들은 헤어 케어 제품 구매 시 기능 및 효과를 중요한 요인으로 생각하는 것을 알 수 있다. 둘째, 일반적 특성에 따른 헤어 케어 제품의 패키지 디자인 표현 유형 중 ‘박준 뷰티랩 LPP 단백질 트리트먼트 헤어팩’에서 연령에 따라 주목성, 기능성에 차이가 나타났다. 상대적으로 60대에서 주목성, 기능성을 가장 높게 인식하였다. ‘닥터포 헤어 폴리젠 탈모증상 완화 트리트먼트’에서는 성별과 연령에 따라 주목성에 차이가 나타났다. 상대적으로 남자와 60대에서 주목성이 높게 나타났다. 셋째, 패키지 디자인의 표현 유형 중 ‘박준 뷰티랩 LPP 단백질 트리트먼트 헤어팩’은 주목성, 신뢰성, 전문성, 기능성이 높아질수록 구매 의도가 증가하는 것으로 나타났다. ‘닥터포 헤어 폴리젠 탈모증상 완화 트리트먼트’는 신뢰성, 기능성, 주목성이 증가할수록 구매 의도가 증가하는 것으로 나타났다. 헤어 기능성 제품은 기능적인 부분이 높게 고려되는 제품인 만큼 그 패키지에도 제품의 주성분, 패키지 용기의 색상, 패키지에 적절한 일러스트 및 이미지를 활용한 충분한 정보가 필요하다. 패키지 디자인은 제품을 보호하는 기능을 넘어 브랜드 전략으로 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 수단이기에 소비자들이 필요로 하는 것을 정확하게 파악하고 브랜드만의 독자성으로 소비자들과 소통하여 제품 구매까지 이어질 수 있는 효과적인 전략을 수립할 필요가 있다.
Abstract
This study investigated the expression types (professionalism, reliability, attention, functionality) of hair care product package design that affect purchase intention at a time when package design is increasingly important among various factors of product selection due to personalized consumption. The presented products are Park Joon Beauty Lab LPP Protein Treatment Hair Pack and Doctor for Hair Polygen Hair Loss Relief Treatment, and an online survey was conducted and a total of 329 questionnaires were used as final analysis data. As a result of this study, first, it can be seen that consumers consider function and effectiveness as important factors when purchasing hair care products. Second, among the package design expression types of hair care products according to general characteristics, attention and functionality differed according to age in the “Park Joon Beauty Lab LPP Protein Treatment Hair Pack.” Relatively, attention and functionality were recognized the most in their 60s. In the “Doctor for Hair Polygen Hair Loss Symptoms Relief Treatment,” there were differences in attention depending on gender and age. It was relatively popular among men and those in their 60s. Third, among the expression types of package design, “Park Joon Beauty Lab LPP Protein Treatment Hair Pack” was found to increase purchase intention as attention, reliability, professionalism, and functionality increased. The “Doctor for Hair Polygen Hair Loss Symptoms Relief Treatment” was found to increase purchase intentions as reliability, functionality, and attention increased. As hair functional products are highly considered for their functional parts, the package also needs sufficient information using the main ingredients of the product, the color of the package container, and the appropriate illustrations and images. Package design is an important means of building a brand image with a brand strategy beyond the function of protecting products, so it is necessary to accurately understand what consumers need and communicate with consumers with the brand’s own identity to establish an effective strategy that can lead to product purchase.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용