유행 지향성 라이프스타일이 뷰티콘텐츠 이용에 미치는 영향
The Effect of Trend-oriented Lifestyle on the Use of Beauty Content
백배숙(벨리시 뷰티 아카데미 원장); 양은진(서경대학교)
18권 9호, 21~40쪽
초록
COVID-19 팬데믹 상황은 현대 사회에 미디어의 확산과 동시에 미디어 발전의 계기를 마련하였으며 나아가 현대인들의 사회적, 문화적 변화에 따른 다양한 가치의 라이프스타일의 변화가 결합하면서 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service) 환경까지도 급속도로 변화하였다. 이에 사회적･문화적으로 소비심리가 높은 유행지행성 라이프스타일을 가지고 있는 소비자의 뷰티콘텐츠 이용에 대한 연구를 진행하고자 한다. 본 연구는 뷰티콘텐츠 이용 경험이 있는 성인 남･여를 대상으로 자기기입식 설문조사를 실시하였으며 총 506부를 최종 분석 자료로 활용하였다. 수집된 자료를 빈도분석, 요인분석, 일원변량분석, T-test, Duncan test, 다중회귀분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 일반적 특성에 따른 유행 지향성 라이프스타일을 알아본 결과 ‘남자’가 ‘여자’보다 유행 지향성 라이프스타일이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 유행 지향성 라이프스타일이 뷰티콘텐츠 이용에 미치는 영향을 알아본 결과, 유행 지향성 라이프스타일의 성향이 높을수록 정보성, 오락성, 상호작용성, 신뢰성, 몰입성이 증가함으로써 긍정적인 영향을 미쳤으며 뷰티콘텐츠 이용도 높아지는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 토대로 높은 파급력과 잠재성을 가지고 있는 유행 지향성 라이프스타일 집단을 주목해야 하며, 이들 소비자를 대상으로 하는 뷰티 콘텐츠 마케팅은 좀 더 신속하고 최신의 정보를 제공하며, 공감과 신뢰를 형성하고 재미있는 콘텐츠를 활용할 필요가 있다. 본 연구는 유행지향성 라이프스타일을 지닌 집단들의 뷰티콘텐츠 소비가 어떤 방향으로 전개되는지 예측 할 수 있는 자료로 활용될 수 있다는 점에서 의미가 있으며, 이용 동기로서 유행 지향성 라이프스타일을 연구하는데 시사점을 두고 있다. 본 연구의 결과를 통하여 급격하게 변화하고 다양해지는 뷰티콘텐츠와 라이프스타일 시장에 새로운 콘텐츠 개발 및 마케팅전략을 수립하여 효율적이고 효과적인 뷰티 마케팅 전략을 위한 기초자료를 마련하는데 그 의의와 목적이 있다.
Abstract
The COVID-19 pandemic situation provided an opportunity for media development at the same time as the spread of media in modern society, and furthermore, the social network service environment changed rapidly as changes in lifestyles of various values were combined according to social and cultural changes of modern people. Therefore, we would like to conduct a study on the use of beauty contents by consumers who have a trend-oriented lifestyle with high social and cultural consumer sentiment. This study conducted a self-written survey of adults who have used beauty contents, and a total of 506 copies were used as final analysis data. The results of frequency analysis, factor analysis, univariate analysis, T-test, Duncan test, and multiple regression analysis of the collected data are as follows. First, as a result of examining trend-oriented lifestyles according to general characteristics, it was found that ‘men’ had higher trend-oriented lifestyles than ‘women’. Second, as a result of examining the effect of fashion-oriented lifestyle on the use of beauty contents, it was found that the higher the tendency of fashion-oriented lifestyle, the higher the informativity, entertainment, interactivity, reliability, and immersion, which had a positive effect, and the higher the use of beauty contents. Based on the results of this study, it is necessary to pay attention to fashion-oriented lifestyle groups with high impact and potential, and beauty content marketing targeting these consumers needs to provide faster and more up-to-date information, build empathy and trust, and utilize fun contents. This study is meaningful in that it can be used as data to predict the direction in which the consumption of beauty contents of groups with fashion-oriented lifestyles is developed, and it has implications for researching fashion-oriented lifestyles as a motivation for use. Its significance and purpose are to establish new content development and marketing strategies in the rapidly changing and diversifying beauty contents and lifestyle markets through the results of this study to prepare basic data for efficient and effective beauty marketing strategies.
- 발행기관:
- 한국미용예술경영학회
- 분류:
- 미용