편의점 도시락 이용객의 소비성향이 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향: 위험지각의 조절효과
A Study on The Influence of Consumption Propensity on Perceived Value and Behavioral Intentions Toward Convenience Store Lunch Boxes:Moderating Effect of Risk Perception
권정례(대구가톨릭대학교); 임현철(대구가톨릭대학교)
28권 4호, 217~237쪽
초록
연구목적:본 연구는 편의점 도시락 이용객의 소비성향이 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향을 검증하는 것이다. 이러한 연구목적 달성을 위하여 소비자의 지각된 가치와 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 소비성향에 대해 파악하고자 하였다. 연구방법:본 연구는 2025년 6월 10일부터 6월 20일까지 온라인 설문지를 통해 총 240부의 표본을 수집하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 가설검증을 위해 회귀분석을 실시하였다. 연구결과:첫째, 소비성향 중 실속 추구형, 건강 추구형 순으로 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 계획 추구형은 지각된 가치에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 가치는 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 가치와 행동의도와의 관계에서 위험지각은 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 시사점:이러한 결과를 토대로 편의점 도시락의 효율적인 메뉴 구성과 효과적인 마케팅 전략 수립에 필요한 이론적 기초자료를 제시하고자 하였다.
Abstract
Objective:This study aims to verify the influence of consumption propensity among convenience store lunch box users on their perceived value and behavioral intention. For research objective, the study investigates consumption tendencies that positively influence perceived value and behavioral intention of consumers. Methods:This study conducted an online survey from June 10 and June 20, 2025, and a total of 240 responses were collected. A regression analysis was employed to test the research hypotheses. Results: First, among the dimensions of consumption tendency, practicality-seeking and health-conscious tendencies had a positive effect on perceived value, whereas the plan-oriented tendency did not show a statistically significant effect. Second, perceived value had a positive influence on behavioral intention. Third, risk perception was identified as a moderating variable in the relationship between perceived value and behavioral intention. Implications:Based on these findings, this study aims to offer a theoretical foundation for the development of efficient menu composition and effective marketing strategies for convenience store lunch boxes.
- 발행기관:
- 한국외식경영학회
- 분류:
- 관광학