MZ세대의 소비가치가 관광지 선택속성과 행동의도에 미치는 영향 관계 연구 - 전주지역 방문객을 중심으로 -
A Study on the Influence of Value Consumption of Gen Z on Tourism Attraction Selection Attributes and Behavioral Intentions:Focusing on the Jeonju Visitors
서동연(호남대학교); 박지인(전주대학교 RISE사업단)
28권 6호, 175~198쪽
초록
연구목적:MZ세대가 지닌 소비가치의 주요 구성요소를 도출하고, 이들이 관광지 선택에 미치는 영향을 실증적으로 검토하여 MZ세대의 소비가치가 관광지 선택속성과 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하였다. 연구방법:설문조사는 2025년 3월 3일부터 5월 2일까지 약 2달 간에 걸쳐 구글 설문 기능을 활용하였다. 설문지는 총 324부 중 설문에 불성실하게 응답하거나 신뢰성이 부족한 16부를 제외한 308부를 최종적으로 통계분석에 사용하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 SPSS 25.0 통계프로그램을 사용하여 분석하였다. 연구결과:첫째, MZ세대의 소비가치 요인 4가지 모두 관광지 선택 속성 요인인 4가지과 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관광지 선택속성의 4가지 모두 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시사점:관광지 운영자는 단순히 관광자원을 나열하는 방식에서 벗어나 MZ세대가 체험을 통해 감각적으로 몰입할 수 있는 경험 중심 콘텐츠를 강화할 필요가 있다.
Abstract
Objective:This study derived the main components of the consumption values of the Gen Z and empirically examined their influence on the selection of tourist destinations to determine how the consumption values of Gen Z affect the attributes of tourist destination selection and behavioral intention. Methods:This study conducted a survey over approximately two months, from March 3 to May 2, 2025, using Google Forms. Of the 324 questionnaires, 16 were sparsely answered or unreliable, leaving 308 responses for final statistical analysis. The data collected in this study were analyzed using the SPSS 25.0 statistical program. Results:First, all four consumption value factors of Gen Z were found to have a significant positive effect on the four tourism destination selection attributes and behavioral intentions. Second, all four tourism destination selection attributes had a significant positive effect on behavioral intentions. Implications:Tourist attraction operators need to go beyond simply listing tourist attractions and instead strengthen experience-oriented content that encourages Gen Z to engage with their senses through hands-on experiences.
- 발행기관:
- 한국외식경영학회
- 분류:
- 관광학