방송 채널의 브랜드 자산 평가 방법 연구: 방송채널의 장르별 자산과 브랜드 이미지 중심
A Method on Evaluating the Brand Equity of theBroadcasting Channels
김영욱(이화여자대학교)
5권 1호, 195~231쪽
초록
좋은 방송 채널 브랜드를 가진다는 것은 향후 만들어 내는 새로운 프로그램의 브랜드 정체성(identity)을 결정하게 하여 타 채널에 비해 경쟁력 우위를 점할 수 있게 한다. 대체로 볼 때 미국의 브랜딩 전략은 개별 방송사의 경쟁력을 높이기 위한 마케팅 차원에서 논의되고 있다. 하지만 한국의 상황은 미국과는 차이가 있다. 채널 경쟁 상황이 미국보다는 덜할 뿐만 아니라 서비스 확장을 통한 마케팅 능력을 향상시키기 위해서 브랜딩이 필요한 것은 아니다. 한국적인 상황에서 브랜딩은 방송 채널 차원의 효과분석에서 장르별, 채널 차원 비교 우위와 이미지를 평가하기 위해서 유용한 수단으로 사용할 수 있다. 방송 채널이 브랜딩을 통하여 시청자들의 마음에 심어줄 독특한 속성을 형성하게 된다면, 시청률을 통한 프로그램 개개의 평가보다는 한 차원 높고 지속적인 채널 평가가 가능해질 것이다. 따라서 이 연구의 목적은 방송채널의 사후/조직 차원/효과 측면의 평가를 위한 브랜드 자산 평가 방법에 대해서 알아보고 타당도와 신뢰도를 갖춘 브랜드 자산 평가 지수를 추출하는 방법을 알아 보는 데 있다. 하지만 이 연구에서 제시된 지수는 연구 방향성을 제시하려고 한 것이지 일반 시청자를 대상으로 한 브랜드 자산을 측정하기 위한 것은 아니다. 향후 연구에서 좀 더 철저한 지수 개발과 브랜드 자산 측정이 이루어 질 필요가 있다.
Abstract
This article assesses the brand equity of the broadcasting channels by comparing viewers’ perceptions of each channel in South Korea. The main purpose of this article is to figure out a way to measure the brand equity of the broadcasting channels. Thus the result of the study should be utilized to guide a research direction to related studies, not to verify the current status. The author has finalized an instrument to measure the brand equity of the study channels, but the instrument should be refined through strict tests and future study. Measuring the brand equity of the broadcasting channels is in line with the audience-oriented program evaluation. The broadcasting channel should strive to maintain the audience’s loyalty and to meet their expectations. The tool developed in this study can be a possible answer for measuring those perceptions.
- 발행기관:
- 한국광고홍보학회
- 분류:
- 신문방송학