시각 커뮤니케이션디자인에 있어서 시지각적 유희구조
Amusable Structure of the Visual Perception in Visual Communication Design
조열(한성대학교); 서윤정(한성대학교)
5권 1호, 227~237쪽
초록
20세기까지의 산업사회는 노동하는 인간, 호모 파베르(Homo faber)와 생각하는 인간, 호모 사피엔스(Homo sapiens)의 시대였다면 21세기는 놀이하는 인간의 시대, 즉 호모 루덴스(Homo ludens)의 시대라고 한다. 최근 디자인분야에서도 유희성의 존재가 디자인의 새로운 조건으로 떠오를 정도로 유머, 유희성에 관한 관심도 높아가고 있다.따라서 본 연구는 성공한 광고디자인의 사례를 대상으로 유희적 구조 속에 내재해 있는 유머, 유희이론들과 연관된 시지각의 유희구조를 규명하여 광고디자인을 위한 시지각적 표현기법을 정리, 체계화시키고자 하였다.그 결과, 활용 가능한 구조적 유형은 15가지로 분류할 수 있었다. 또한, 유머, 유희의 이론적 배경과 시지각의 생리적 특성, 형태지각심리의 이론적 배경이 일치함으로서 각각, 본능적, 유전적, 생리적, 심리적 측면에서 시지각적 유희구조의 유희성을 형성, 지지(支持)하고 있음을 알 수 있었다.이와 같은 유희구조의 체계화를 통한 활용은 단순한 패러디 또는 사실성에 의존하는 일회성 광고 컨셉을 지양하고 다양하고 지속적인 시리즈광고물의 기획, 창출에도 기여할 수 있을 것이다.
Abstract
If up untill the 20th century, the industrial society was called the age of the working man and the thinking man, that is the 'homo faber' and 'homo sapiens' respectively, the 21th century can be named the age of man at play or 'homo ludens'. In recent years, the humor and amusement factor has been on the rise in the designing world as well, becoming a newly important element in the field of design. Therefore this research will look into successful advertisements to seek the humor and amusement theories in the amusement structure to incorporate the theories into the visually perceptive structure and to systematically organize these conceptions.In result, there are 15 different categories in which to distinguish the various functions. In addition, the characteristic background of the humor and amusement theory, characteristics of the visual perception, and the behavioural psychology theory all share a common background, therefore making it possible to understand that the instincive, hereditary, physiological aspcts of the visual perceptive amusement structure support and form this idea.
- 발행기관:
- 한국기초조형학회
- 분류:
- 예술일반