디자인 마케팅이 브랜드가치에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Influence Design marketing on Brand value
김영호(대구대학교)
5권 4호, 555~565쪽
초록
기업은 현재 급변하는 시장 환경의 변화에 따라 디자인 마케팅에 대한 관심이 이론적, 실무적으로 증가하고 있는 시점에 있다. 이는 보다 가치 있는 브랜드를 만들어 내고 이를 지속적으로 관리 및 강화시켜 나가기 위한 디자인 마케팅의 전략 개발에 대한 필요성이 대두되고 있음을 말해주고 있다. 이러한 배경 아래 본 연구는 디자인 마케팅과 브랜드가치의 본질적 유형과 특성에 대해 파악하는 한편 디자인 마케팅과 브랜드가치의 관계설정과정에 매개하는 중요한 영향요인을 규명하고자 하였다. 연구방법으로 국내 주요 도시지역 거주자 300명을 대상으로 표적집단면접( F G I )을 통하여, 241명의 유효한 설문지 조사를 실시하였다. 이러한 연구를 통하여, 디자인 마케팅의 중요성은 현실적으로 중대되고 있으며, 성공적인 디자인 마케팅을 수행하기 위해서는 디자인 시스템의 체계적인 관리가 전제되어야 한다는 것을 알 수 있었다. 본 연구에서 제시되어지고 있는 결과들은 기업들이 보다 디자인 마케팅 중심적인 경영전략을 수립할 수 있는 당위성을 제시하여 주고, 실제로 마케터나 디자이너 커뮤니케이션 담당자들에게 실무적 시사점을 제공해줄 수 있을 것이다.
Abstract
As current market environment is experiencing radical changes, interest in Design marketing has increased theoretically and practically. The growing interest in brands creates the need for Design system measurement and management models that help companies manage and fortify brands continuously. Given the situation, This study examined what types of dimension could exist in the relationshipbetween design marketing and brand value. Also, the factors affecting the relationship-building process tried to be investigated and their rationales were clarified. In order to work these research problems out, FGI and a survey were conducted. 300 people from metropolitan area were utilized for the survey. Out of them, 241 people were finally employed as usable samples. Throughout this study, As the importance of design marketing is growing, the management of design system is an essential step for successful design marketing and the management of design system. The result of this study indicate that companies should put on emphasis on design marketing-oriented management as core strategy of their business. From these results we will be able to draw, for marketers, designer and communicators, a set of the practical business.
- 발행기관:
- 한국기초조형학회
- 분류:
- 예술일반