우리나라 인터넷 신문의 비즈니스 모델 분석과 평가
A Study on the Profit Model of Internet Newspapers in Korea
하상조(동의대학교); 김종렬(부산일보)
18권 3호, 1431~1456쪽
초록
본 연구에서는 우리나라 인터넷 신문의 비즈니스 모델을 분석하고 평가함으로써 인터넷 신문의 발전방안을 찾아보는 것이 목적이다. 국내 인터넷 신문의 비즈니스 모델을 분석연구한 결과는 다음과 같다.우리나라 인터넷 신문은 먼저 커뮤니티 구축, 다층 독자층 확보, 쌍방향 커뮤니케이션 구축, 인터넷 독자제도 도입, 모바일 서비스 확대 등을 통하여 인터넷 뉴스 미디어 업체로 전환하는 것이 필요하다. 두 번째, 전문인력 육성과 기자의 멀티플레이어화, 정보전달 시스템 구축을 통한 콘텐츠 개발자원의 확보, 오프라인 신문 경쟁우위 분야의 콘텐츠 개발, 전략적 제휴에 의한 콘텐츠 확보, 지역밀착형 콘텐츠 확보 등 차별성 있는 콘텐츠를 개발해야 한다. 세 번째, 오프라인과 온라인의 상호 보완적 결합, 콘텐츠의 원소스 멀티유즈(one source, multi-use) 추구, 생활정보 구매 유도, 프리미엄 뉴스의 유료화, 단계적 유료화 정책 등 다양한 유료화 정책이 고려해야 한다. 네 번째, 인터넷과 인쇄신문의 상호보완 광고전략, 무료회원제를 통한 타깃광고 전략, 매체 통합 광고판매 전략(크로스 플랫폼) 등 다양한 광고전략을 도입할 필요가 있다. 다섯 번째, 통합미디어 사업확충으로 다각화, 부대사업을 통한 수익기반 확충 등 사업다각화를 검토해야 된다. 여섯 번째, 일단 인터넷 뉴스가 만들어지면 요금을 받고 다른 매체에 전자적으로 배송하는 콘텐츠 신디케이션(Contents Syndication) 사업 전략도 고려되어야 할 것이다.
Abstract
This research focuses on the profit model analysis and development plan of internet newspaper business. Based on the research, the development plan of internet newspaper can be summarized as following;First, internet newspaper companies need to construct community, multiple subscriber, interactive communication, and mobile service.Second, they need to develop differentiated contents. To do that, they need capital and human resources, strategic alliance among related businesses.Third, they need to diversify pay contents to make profit model. Introducing cross media strategy, one source multi-use method, pay premium news, and pay life information could be the way for that purpose.Fourth, more diverse advertisement method should be considered to improve the dependance on the banner advertisement. Target advertisement to no charge subscribers, cross-platform system can be alternatives.Fifth, to diversify the income sources they need business diversification. Integration media and electronic commerce can be a good examples.In addition to those development plans that mention above, the internet newspaper companies should not restrict their business within the simple news media business. They need to develop differentiated profit model in the view point of contents syndication business.
- 발행기관:
- 대한경영학회
- 분류:
- 경영학