웹페이지의 배경색이 소비자의 상표지각에 미치는 영향
Effects of background color on the web user’s brand perception
윤선길(한신대학교)
4권 2호, 8~30쪽
초록
본 연구에서는 웹페이지의 배경색이 소비자 반응에 미치는 영향을 알아보기 위하여 실험을 실시하였다. 상품의 사진을 제시할 때의 배경색이 독립변인으로 처리되었으며, 종속변인으로는 웹페이지에 대한 태도, 상표태도, 구매의도 및 주요 상표에 대한 평가가 측정되었다. 실험은 2차에 걸쳐 실시되었다. 1차 실험에는 120명이 참여하였으며 전체 웹페이지에서 배경색이 차지하는 비중이 적은 반면 상품(카메라)에 대한 정보가 많았다. 2차 실험에는 128명이 참여하였고 1차와 달리 웹페이지에서 배경색이 차지하는 비중이 높았으며 상품정보는 적었다. 실험결과는 가설과 달리 온라인상에서 웹페이지의 배경색이 피험자의 제품지각에 어떠한 영향도 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 1차 실험과 2차 실험에서 동일하게 나타났다. 즉, 웹페이지의 배경색이 다르면 웹페이지 태도, 상표태도, 구매의도 및 상표속성 지각이 다를 것이라는 가설은 하나도 지지되지 않았다. 더 나아가 웹페이지 디자인에서 칼라를 사용한 경우와 칼라를 사용하지 않은 경우 모두 피험자들의 반응에 의미 있는 차이가 발견되지 않았다. 또한 연구결과의 의미에 대하여 논의하였다.
Abstract
This study investigated the effects of background color on the web user’s brand responses. The independent variable was the background color of a web page on which the picture of the product was presented, and the attitude toward the web page, brand attitudes, purchase intention, and evaluations of key product attributes were measured as dependent variables. The experiments were conducted twice. A total of 120 subjects participated in the first experiment, in which the relative weight of background color was low. There were 128 subjects for the second experiment in which the background color was more prominent than in the first experiment. The results showed that the background color of a web page does not influence the web user’s brand responses. In other words, the different background color of a web page did not affect web users’ attitude toward the web page, brand attitudes, purchase intention, and evaluations of product attributes. The same findings were obtained for both experiments. Based on the present findings, suggestions for the direction of the future study were discussed.
- 발행기관:
- 한국광고홍보학회
- 분류:
- 신문방송학