파사드 디자인에 나타난 색채 이미지에 관한 연구
A Study of color images in facade design
권양숙(한성대학교); 이경돈(신구대학)
20권 3호, 61~70쪽
초록
본 연구는 도심의 상업 환경 중에서 베이커리 숍의 파사드 디자인에 나타나있는 S․I(Store Identity)와 B․I(Brand Identity)를 통해 색채 이미지에 관한 특성과 경향을 분석하는데 그 목적이 있다. 이는 라이프스타일에 따라 차별화된 베이커리 숍의 파사드 디자인에 적용하고 있는 전반적인 색채이미지 특성을 고찰하고, 분석하여 상업 매장 파사드 디자인에 적용된 색채의 선호 관계를 규명하고자 함에 있다. 서울의 강남지역에 소재한 베이커리 브랜드 파사드 디자인에 나타난 색채 이미지의 분석결과 베이커리 브랜드에서는 계절이나 브랜드에 상관없이 기업이미지 전략 통합 작업의 일환인 C․I․P(Coorperation Identity Program)를 기본으로 B․I(Brand Identity)및 S․I(Store Identity)매뉴얼에 의한 색채 이미지를 결정하고 사용하고 있었다. 대부분의 베이커리 숍은 메인 제품의 특성이 갖고 있는 아이덴티티를 표현하고 있어 전반적으로는 따뜻한 색의 딱딱한 느낌이 지배적으로 것으로 나타났다. 주조색은 브라운과 블랙계열 색상의 중명도 난색의 유사색상 배색으로 되어 따뜻한(Warm), 딱딱한(Hard)의 색채이미지로 나타났다. 보조색은 고명도, 난색의 오렌지, 옐로우 계열로 유사색상 또는 대비색상 배색으로 다양한 색채이미지가 주종을 이루었다. 강조색의 경우 화이트, 골드, 실버가 사용되어 전반적으로 다양한 색채이미지 스케일을 구성하고 있다. 이 연구의 결과 베이커리 숍에 나타난 파사드의 색채 이미지는 전략적인 기업 이미지의 브랜드 컬러마케팅에 활용된 점과 브랜드의 정체성을 기조로 하고 있음을 알 수 있었다. 이 결과는 소비자로 하여금 판매하는 상품에 대한 이미지를 색채로 전달하고자 하는 색채의 채택과 활용이라고 판단된다. 분석의 결과에서 빈도가 높게 나타난 색채는 베이커리의 명확한 아이덴티티를 대변하는 것으로 명확하게 제품의 이미지를 전달하고 있었다. 고객에게 상품의 이미지를 제공하는 판매환경의 조성에 색채를 사용하는 경향을 본 연구의 결과에서 찾아볼 수 있었다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the trend and characteristics of color images through Store Identity(SI) and Brand Identity(BI) which are appeared in the facade designs of bakeries in commercial districts of downtown. This is to examine the preference of colors in facade designs of shops closely by considering and analyzing characteristics of over all color images. These color images are applied in facade designs of bakeries differentiated by lifestyle. In consequence of analyzing color images in facade designs of bakery brands in Gang-nam area, it is discovered that they use color images by manuals which are based on Cooperation Identity Program(CIP) without any relations to seasons or brands. The Hard impression of Warm colors is predominant in most of the bakery facade designs because the designs express the identity of the main products. Dominant colors are arranged with similar Warm middle colors; brown and black which express Warm and Hard color images. Assistant colors are arranged with various color images of similar colors or contrast colors, such as orange and yellow in Warm and high value. Accent colors constitute Soft and Cool color images with white, gold, and silver. In consequences of the study, the color images of bakery facade designs are actively inflected to strategic marketing of brand colors in Cooperation Identity(CI). This result shows that bakeries communicate to consumers with product images by color adoption and application. The frequent colors in result express the product identity clearly. Those colors represent clear identity of bakeries. According to the result, there is a tendency of using colors for offering product images to customers to constitute sales environment.
- 발행기관:
- 한국색채학회
- 분류:
- 미술