뉴미디어 브랜드의 아이덴티티디자인 고찰
A Study on Identity Design of New Media Brand
이원섭(숭실대학교); 윤준성(숭실대학교)
7권 4호, 509~519쪽
초록
디지털의 발전과 통신의 진보는 온-라인 미디어를 탄생시켰고, 이 새로운 미디어는 다양성과 보편성을 이루어 냈다. 전통적인 마케팅과 커뮤니케이션, 정보의 느린 순환은 급속도로 파괴되며 빠르게 변화하고 있다. 또한 기존 학문들은 고유영역을 파괴하고 혼성과 융합을 통해 학제간의 영역으로 재배치되거나 새로운 영역으로 변화해 간다. 이런 혼성과 재배치는 용어의 혼란과 오용으로 기존의 의미를 모호하게 만들고 있으며, 새롭게 생겨난 온-라인 뉴미디어(On-line New Media)에서 이러한 현상은 두드러지게 나타나고 있다. 본 연구는 온-라인 미디어인 웹 아이덴티티(Web Identity)를 예로 들어 뉴미디어 브랜드를 논의하였다. 기존의 전통적 개념의 브랜드아이덴티티(BI: Brand Identity)가 온-라인 뉴미디어로 확장되면서 브랜드아이덴티티의 적용매체가 제작과정은 물론 마케팅의 관점도 확장되었으며, 온-라인과 오프-라인(Off-line) 미디어가 서로 융합되어 사용되고 있다. 확장되고 혼용된 어플리케이션 시스템과 뉴미디어 시대의 미디어확장에서 나타난 온-라인 브랜드는 브랜드아이덴티티의 새로운 패러다임(Paradigm)이 될 것이다.
Abstract
The development of digital communication was able to give birth to on-line media, and this new media was creative of Variety and universality. The traditional marketing, communication and slow circulation is destroyed and changed very rapidly. Also tradition education is destroying their own territory and relocated or change to new territory of education system by blending and merging together. As we can see, in on-line media the abuse and confusion of terms in this situation makes original meaning obscure. In this study we can see the discussion of new media brand with example of on-line media of web identity. The extension of existing brand identity to on-line new media also has made application media of brand identity to extend With production process and marketing, on-line and off-line can be use together in this process. The on-line brand, a new media era and application system which was extended and blended will become a new paradigm Of brand identity.
- 발행기관:
- 한국기초조형학회
- 분류:
- 예술일반