지역 브랜드 개발을 위한 디자인의 역할에 관한 연구-시각 디자인 소재 및 개발전략을 중심으로-
A study of design's roll for local brand development
김영식(경북도립대학)
14호, 101~113쪽
초록
1970년대 이후 해외에서는 지역브랜드가 활성화 되었으나, 우리나라는 1992년 이후 지방자치가 부활, 실시되면서 중앙정부의 정책적 결정이 각 지역으로 이전되면서 지역의 아이덴티티의 확립, 지역 특성을 고려한 새로운 문화산업 활동, 지역경제 활성화 등으로 지역브랜드 개발을 위한 디자인의 역할이 날로 증가하고 있다. 지역 브랜드는 자사제품을 다른 제품과 차별화하고, 효과적으로 판매하기 위한 수단으로 활용되어 온 상품 브랜드 개념을 확장하여 발전시킨 것으로, 프로덕트 브랜드, 플레이스 브랜드, 이미지 브랜드로 구분된다. 지역 브랜드 화 하는 대표적 수단인 지역 특산품과 지역 슬로건, 지역 축제 등은 1997년대에 90여개에서 2005년 600여개가 운영되고 있는 것으로 알려져 있으나 통계에 잡히지 않은 것까지 합하면 약 1000여개의 각종 행사가 전국에서 운영되고 있는 것으로 추정되고 있다. 그러나 지역 브랜드의 개발 전략, 지역 주체성, 차별화 등의 부재로 정작 사람들의 발길을 끌어당기는 지역 브랜드는 그리 많아 보이지 않는다. 이에 지역브랜드 개발을 위한 지역 브랜드 아이덴티티를 정립, 지역 브랜드 자원의 개발 및 디자인의 역할을 검토 ,제안하고자 한다.
Abstract
After 1970's, The local's brand were activated in foreign countries however, after 1992 Korea revived a local self-governing system. So the central government's policy decision was transferred at each region. So the design's role for local brand was increased more and more. (foundation of local identity, culture industry activity considering local characteristics, local economic activation.) The local brand differentiate their products with other products and the local brand is developed notion for effective sale. It is classified product brand, place brand and image brand. The standard way for local brand, a local special product, slogan and festival are known to everybody that it is operated from 90 (in 1997) to 600 (in 2005) but, it is estimated 1000 ( various events are operated at the whole county) but it seem that there is no attractive festival because of absence of local brand development strategy, discrimination and identity. Therefore I will propose and review design's role, local brand resources and local brand identity for local brand's development.
- 발행기관:
- 한국디자인트렌드학회
- 분류:
- 디자인