전시자의 전시 컨벤션(Convention)참가선택속성에 관한 연구
A Study on the Selection Attributes of Exhibitor at trade Convention
김도영(한양여자대학); 이병원(경희사이버대학교)
15권 4호, 43~56쪽
초록
본 연구는 전시 컨벤션 활성화측면에서 전시주최자가 필수적으로 연구하고 조사되어야 할 사항인 전시 자(Exhibitor)의 전시참가선택속성에 대한 연구이다. 2005년 4월 29일에 개장하여 연간 가동률 49.6%, 전시58회, 관람객358만 명, 전시면적 국내최대 5만3,541㎡의 KINTEX 참여 전시 자들의 중요도와 성취도 분석을 통하여 경쟁우위확보측면에서 전시참가자에 대한 효율적인 서비스방안을 강구하고, 차별적인 유치전략을 개발하기 위함이다. 선행연구에 기초하여 전시 자 선택속성들을 분석하고 도출하였으며, 조사대상은 2006년 3월 21일부터 24일까지‘고양 KINTEX’에서 개최되었던 ‘KOREA PACK 2006 and COPEX'와 ‘SEOUL FOOD 2006'의 전시 자를 대상으로 하였다. 설문지는 총 600개사(국내 422개사, 해외 206개사)의 1,100부스로 ‘KINTEX'에서 개최된 서울 국제식품 전을 중심으로 조사되었으며 관련속성들을 전시 자 및 전시경영관리측면에서 중요도와 성취도분석을 실시하였다. 분석결과를 통하여 전시 자 참가선택속성의 중요도와 성취도 차이분석에서 전시자의 참여도를 높일 수 있는 방안을 제시하였다. 또한 전시 컨벤션 전시 자 참가선택속성의 중요도와 성취도는 일반적 특성에 따라 유의적인 차이가 있음을 파악하여 전시 자에 대한 중요도 선택속성을 보다 잘 고려하여 성취도를 높여 줄 수 있는 창조적인 정책적방안의 필요성을 제시하였다. 특히 'KINTEX'의 경우 숙박 및 부대시설의 부족, 연계관광소비에 대한 중요도 및 성취도 고려요소가 낮게 평가되고 있으므로 편리한 숙박시설, 신속한 교통체계개선, 전시장과 연계성 있는 관광 상품의 개발과 고려는 전시참가자 유치활성화 및 수익성제고측면에서 획기적으로 개선하여야 할 사항이다.연구의 시사점측면에서 전시 컨벤션 경쟁적 우위를 점하고자하는 전시경영자에게 지역 관광산업 진흥과 연계하여 나아갈 방향을 제시하였으며, 전시 컨벤션산업의 경제적 효과에 대한 기대와 함께 전문컨벤션센터 건립을 비롯한 인프라 구축을 위해 경쟁적인 정책을 추진하고 있는 자치단체의 전시국제회의 경영자들에게 차별적인 전략적 마케팅방안의 중요성을 인식시킬 수 있었다.
Abstract
This study has analyzed the Selection Attributes of Exhibitor at Trade Convention. It has been attempted to use literature and to interview of Exhibitor, especially at the KINTEX which has been opened On April, 29 in 2005. For those aims, this study has carried out researches for the existing documents and the verifying examples. The primary purpose of this study was to investigate relationship between influencing factors of the Selection Attributes of Exhibitor at Trade Convention. The secondary purpose of this study was to examine differences between importance and performance of Trade Convention using a SPSS for Windows Ver 11.5, the data were analyzed to measure the factors in selecting of Exhibitor. In conclusion, Factors of the proceeding ability in selecting the Trade Convention, the accessibility in feeling the satisfaction after a participation, and the impressions of the host city in the intention to participate again or to recommend others to do were considered as the most important by the Exhibitor. The results could be used to gain more understanding of important attributes that the Selection Attributes of Exhibitor at Trade Convention use in evaluating the quality of the convention service, and provide guidance for designing professional Trade Convention services. This suggests that the KINTEX and other provincial cities of the Trade Convention industry, are desirable to develop the specified projects for the activation of drawing the participants in exhibitions.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학