중국 주요지역별 소비자의 국가이미지와 지역이미지가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실증연구
An Empirical Study on the Impacts of Country and Region Images on the Product Evaluation in Chinese Consumer Markets
김용준(성균관대학교); 김주원(성균관대학교); 문철주(성균관대학교)
18권 2호, 41~69쪽
초록
본 연구는 중국을 대표하는 상하이(上海), 베이징(北京), 광저우(广州), 충칭(重庆) 그리고 선양(沈阳) 지역의 소비자들이 가지고 있는 국가이미지와 지역이미지 그리고 애국심과 애향심이 제품평가에 미치는 영향에 대해 실증분석 하였다. 실증분석결과, 국가이미지, 지역이미지, 애국심, 그리고 애향심이 지역마다 다르게 나타났으며 통계적으로 유의했다. 그리고 중국 지역소비자들의 경우 국가이미지가 제품평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이때 국가이미지는 지역소비자의 애국심에 따라 제품평가에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 중국 지역소비자들의 경우 특정 지역이미지가 제품평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 특정 지역이미지는 애향심에 따라 제품평가에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 비록 중국이 하나의 국가일지라도 각 지역의 소비자들이 가지고 있는 국가이미지와 특정지역이미지가 애국심과 애향심에 따라서 제품평가에 다른 영향을 미치고 있음을 밝힌 것이다. 또한 연구결과들에 대한 이론적, 실무적 시사점이 논의되고 향후 연구방향이 제시되었다.
Abstract
This study explores and examines the impacts of the country image, the region image, patriotism, and localism on the product evaluation of Chinese consumers. Data for this study are collected from five major cities: Shanghai, Beijing, Guangzhou, Chongqing and Shenyang. The results reveal that the country image, region image, patriotism, and localism are statistically different across cities. The results of the empirical study show that the country and region images have significant impacts on the product evaluation of Chinese consumers. The results also reveal that the relationship between the country image and the product evaluation is moderated by patriotism. Moreover, the results indicate that the effect of the region image on the product evaluation is moderated by localism. These results imply that Chinese consumers’ images of countries and regions affect their product evaluation, where patriotism and localism serve as moderators. This study concludes with theoretical and practical implications and suggestions for future research.
- 발행기관:
- 한국국제경영학회
- 분류:
- 경영학