와인병 디자인 이미지 선호도와 구매의도관계에 관한 연구
Preference of Wine Bottle Design Image and Purchase Intention
고재윤(경희대학교); 정미란(영동대학교)
16권 4호, 237~247쪽
초록
본 연구는 와인병 디자인과 디자인 이미지에 대한 소비자의 선호도를 파악하고, 와인병 디자인 이미지에 대한 선호도가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과, 선정된 5개의 와인병 디자인 자극물 중에 부르고뉴(여성적인), 보르도(남성적인) 병 순으로 소비자 선호도가 가장 높게 나타났다. 또한 와인병 디자인 이미지 요인으로는 5개요인 즉, 남성적 이미지, 현대적 이미지, 여성적 이미지, 전통적 이미지, 자연적 이미지요인이 도출하였으며, 그 중 여성적 이미지요인, 남성적 이미지, 전통적 이미지가 소비자 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과 소비자들은 전통적인 프랑스 와인병 타입에 익숙하며, 기존의 병 모양을 탈피한 현대적 감각의 개성 있는 디자인보다는 정통성을 고수한 전형적인 타입의 와인병 디자인을 선호하지만 연령별로 와인병 디자인도 고려되어야 한다고 사료된다. 또한 와인병 디자인이 국내 와인시장의 급성장과 시장경쟁 속에서 와인 생산자 및 수입업체의 강력한 마케팅 도구로서 의의가 있다는 것을 보여주는 연구로 가치가 있다고 사료된다.
Abstract
This study aims to understand causal relationship between preference of wine bottle design image and purchasing behavior, to find out which design image factors are more effective to the purchase intention of wine customers. Bottle 4 of displayed five bottles was primary preference design for wine customers. A factor analysis delineated five dimensions of design images of wine bottle: masculine image, modern image, feminine image, classic image, natural image. Mean values indicated that 'elegant' was primary preference image for customers. The regression analysis yielded 'feminine image' had the most positively influence on purchase intention of wine customers. This paper provides wine makers, wine importers and marketers with the useful clues to understand purchasing behavior of wine customers and plan to marketing strategies.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학