반한류' 구성요인에 대한 탐색적 연구 -중국 대학생을 중심으로-
The exploratory study of the constructs of Anti korean wave
한은경(성균관대학교); 장우성(성균관대학교); 이지훈(한국투자증권)
16권 3호, 217~235쪽
초록
본 연구는 반한류의 구성요인을 탐색하는데 그 목적을 두고 있다. 이를 위해 반한류 관련 뉴스 기사와 관계문헌을 고찰하여 ‘한류 소비국에서 나타나고 있는 한류에 대한 부정적 인식 및 감정’으로 반한류를 정의하고, 중국인 대학생을 대상으로 사전 조사와 본조사를 통해 반한류를 구성하는 하위차원과 세부 측정문항을 살펴보았다. 본 연구의 자료수집방법은 구조화된 설문지를 이용한 서베이 방법이었고, 중국 무한대학교에 재학 중인 중국인 대학생들에게 설문지를 배포하여 최종 146부가 분석에 사용되었다. 최초 33개 문항에 대해 기술통계와 신뢰도 검증을 통해 문항을 정제하고, 두 차례의 탐색적 요인분석을 통해 4개 요인(‘문화적 반감 요인’, ‘콘텐츠적 반감 요인’, ‘마케팅적 반감 요인’, ‘정치사회적 반감 요인’ 등) 12개 문항을 추출하였다. 다음으로 이러한 4개 요인에 대해 Amos를 이용한 확인적 요인분석을 실시하고 분산추출값을 산출하여 수렴타당성과 판별타당성을 살펴보았으며, ‘한국에 대한 호의도’를 준거로 하여 이해타당성을 살펴보았다. 이러한 타당화 절차를 거친 결과 확인적 요인분석을 통한 수렴타당성과 분산추출값을 통한 판별타당성은 확보되었으나, 이해타당성은 부분적으로 지지되었다.
Abstract
The purpose of this study was to examine characteristics of Anti-Korean Wave by identifying components of Anti-Korean Wave. Specifically, this study developed the measurement scales of Anti-Korean Wave to identify sub-dimensions and scale items. For this study, Anti-Korean Wave was identified as 'negative perception and feeling of Korean Wave in countries that consume the Korean entertainment' by studying on the documents, news reports and articles published by the academic. To research the sub-dimensions and scale items of Anti-Korean Wave, two round of pilot tests and main test were conducted by Chinese university students. Data used in main test were collected from survey with a structured questionnaire. this study surveys 146 Chinese students at university of Wu-Han in China. The initial 33 driver factor items were reduced by to four factors(cultural antipathy, contents antipathy, Marketing antipathy, socialㆍpolitical antipathy) and twelve items through the descriptive statistics, reliability analysis and exploratory factor analysis in twice. Applying confirmatory factor analysis to data, 4 constructs was analyzed with AMOS. In this process, convergent validity and discriminant validity were evaluated by calculated AVE and nomological validity revealed in accordance with 'degree of friendliness in Korea. As results of process of validation, convergent validity and discriminant validity are ensured but nomological validity was partly supported.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학