디자인·브랜드·명성지수(DBRQ)의 개발 및 활용전략
The Development and Application Strategy of DBRQ(Design Brand Reputation Quotient)
서용구(숙명여자대학교); 임승희(전주대학교)
18권 3호, 1047~1070쪽
초록
본 연구는 기업의 중요 마케팅 무형자산 요인과 관련해 디자인브랜드명성(DBR; Design Brand Reputation) 관련 역량을 통합적으로 파악하기 위해, 이들을 종합적으로 측정할 수 있는 지수를 개발하고 이를 통해 기업의 가치 증진을 위한 실천적 방안을 모색하는 것을 주요 목적으로 한다.이러한 연구 목적을 위해 선행연구 및 해당 전문가와의 인터뷰를 토대로 디자인브랜드명성의 각 차원별로 총 28개 항목을 추출하여, 이를 토대로 디자인ㆍ브랜드ㆍ명성 지수(DBRQ; Design Brand Reputation Quotient)를 개발하였다. 개발된 DBRQ는 한국의 대표적인 기업 131개에 실제 적용되어 각 기업들의 DBR 역량을 진단하는데 이용되었다. 또한 측정된 DBRQ 점수를 바탕으로 각 기업을 선도, 우수, 지체 집단으로 세분화하고, 각 세분집단별 특성을 파악함과 함께 디자인브랜드명성의 측면에서 역량 강화 방안을 논의함으로써, 기업의 마케팅 무형적 자산의 가치 증진을 통한 기업의 경쟁 우위 제고를 위한 전략적 실천 방안을 제안하였다.
Abstract
The goal of this study is to develope DBRQ(Design-Brand-Reputation Quotient) for measuring integrated ability of design, brand, and reputation related to the marketing intangible assets. Also, this study attempts to suggest practical implications for value improvement of corporation based on the DBRQ.By reviewing literature critically and interviewing with experts about DBR, DBRQ that consists of 28 items under design, brand and reputation dimensions was developed. After developing DBRQ, this study checked DBR ability on the 131 corporations of representing Korea. In Additions, corporations were divided to leader, superior, and laggard group based on the DBRQ scores. And then, according to the segmented group characteristics, the practical application strategy was suggested to increase competitive advantage through value improvement of marketing intangible assets such as design, brand, and reputation.
- 발행기관:
- 대한경영학회
- 분류:
- 경영학