매체특성과 사회적 요인이 증권거래 매체선택에 미치는 영향
Impacts of the Media Characteristics and the Social Factors in Determination of Cyber Trading
조남재(한양대학교); 박상혁(경남과학기술대학교); 박기호(한양대학교)
7권 3호, 75~95쪽
초록
인터넷 사용증가와 정보기술 발전으로 사이버 증권거래 시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 그러나 많은 수의 투자자들이 여전히 오프라인 거래방식을 고수하고 있다. 따라서 투자자들의 거래매체 선택의 영향요인에 대한 연구가 필요하다. 본 연구는 매체특성 및 사회적 요인과 온라인 증권거래 방식의 선택 간 인과관계를 분석코자 하였다. 연구진행의 프레임워크로 매체선택이론의 합리적 선택 모형과 사회적 영향이론을 근간으로 하여 거래방식 선택에 영향을 미치는 요인을 도출하였다.설문응답을 위한 표본으로 온라인 혹은 오프라인 증권거래 중인 일반인에 대하여 무작위표본을 추출하였으며, 증권거래 객장과 기업인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 매체특성 요인 중 매체풍부성, 신뢰성, 매체사용의 편의성 요인이, 사회적 요인 중에는 소속집단의 영향요인이 사이버 증권거래 선호도에 유의한 영향요인이었다. 연구의 시사점으로 매체특성과 소속집단의 영향이 투자자들의 거래방식 선택에 영향을 미치고 있으며, 이와 같은 요인들이 온라인 증권거래의 성공요인이라고 할 수 있다.
Abstract
Cyber trading help to exchange easily stocks for investors. For this reason, cyber trading has become the best interesting method of stock exchanges among them. Many investors, however, still use traditional methods such as offline or telephone trading. So, we try to identify mechanism of media selection about stock exchanges. A field survey of 207 stock investors was conducted. Complete data was analyzed to determine relationship between factors of media richness theory and social influence theory and stock trading methods. As a result of this study, they were effected by media richness and social influence when they chose trading media.
- 발행기관:
- 한국중소기업학회
- 분류:
- 경영학