지각된 대학이미지와 대학 홍보
Perceived University Images and Public Relations
지성구(경남대); 이윤구(충주대학교)
19권 5호, 1793~1816쪽
초록
지방대학들은 입학생 수 감소에 따라 총체적 위기를 경험하고 있다. 이 연구는 이러한 위기에 대처하는 근본적인 방안으로 대학이미지를 진단하여 개선전략을 제시하고자 하는 데 연구목적을 두었다. 또한 대학의 홍보 실태를 진단하고 바람직한 홍보 방향을 제시하고자 하였다. 대학이미지의 구성요인, 지역별, 종합대학과 전문대학별, 사립대와 국립대별 대학이미지의 차이, 그리고 홍보의 차이를 분석하기 위한 연구문제를 설정하였다. 경남 일대 수험생 751명을 대상으로 자료를 수집하고 연구문제를 분석하였다. 분석 결과, 대학이미지는 8개 요인으로 구성되고, 지역별로는 서울수도권 대학이 지방대학에 비해, 종합대학이 전문대학에, 국립대학이 사립대학에 비해 이미지가 우수한 것으로 나타났다. 또한 홍보 실태를 진단한 결과, 4대 매체의 영향력보다는 주위의 조언과 인터넷과 홈페이지, 홍보책자의 영향력이 더 높은 것으로 나타났다. 이 결과를 바탕으로, 실무적 시사점, 한계점, 그리고 향후 연구방향을 제시하였다.
Abstract
The purpose of this research is to suggest the better strategies from the diagnostic informations of university images and to suggest the suitable publicity activities from the diagnostic informations of present publicity activities of universities. The research issues are about several factors such as the composition factors of university images and the regional differentiations, the differentiations of colleges versus universities, and the differentiations of private universities versus national universities, and the differentiations of the publicity activities. The analysis data was collected with a questionnaire and the sample of this study consisted of 751 examinees in Kyung-nam province. The analysis results were that the university image was consisted of eight factors and the national universities have better images than the private universities and the universities have better images than the colleges and the capital area universities have better images than local them. Also, the analysis results of actual state of the publicity activities were that the personal advices, internet informations, homepages of universities, and the brochures of universities were better influence than four major media. The research also provides future research areas, managerial implications and some limitations.
- 발행기관:
- 한국산업경제학회
- 분류:
- 경제학