소비자 행동특성이 이미테이션 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향
The influences of Consumer Behavior Characteristics on Imitation Brand Attitude and Purchase Intention
김광수(부산대학교); 최원일(동서대학교); 공희숙(동서대학교)
17권 1호, 177~202쪽
초록
이미테이션 브랜드가 많이 생겨나고 있으며 후발 기업에서는 이러한 이미테이션 브랜드를 이용하여 선도 브랜드와 경쟁하며 높은 시장 점유율을 확보하는 경우가 있다. 실무적으로 많은 영향을 주고 있는 것에 비해 관련된 선행연구를 살펴보면 아직 체계적이지 못한 실정이다. 이러한 현실에서 본 연구는 이미테이션 브랜드의 평가에 영향을 미치는 소비자 내부적인 요인 측면을 살펴보고자 한다. 본 연구는 소비자 행동특성이 이미테이션 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구로서 소비자 행동특성은 제품 친숙성, 지각된 품질, 브랜드 민감성, 브랜드 충성도를 독립변수로 하여 이미테이 션 브랜드 태도, 구매의도를 살펴보고자 한다. 자료수집은 부산지역에 거주하는 D대학교 경영학과에 재학중인 336명의 대학생을 대상으로 직접 실험하였다. 연구결과는 다음과 같이 제시된다. 소비자 행동특성의 지각된 품질은 이미테이션 브랜드 태도에 정의 유의한 영향을 가지며, 브랜드 충성도는 부의 유의한 영향을 가진다. 소비자 행동특성의 지각된 품질과 이미테이션 브랜드 태도는 구매의도에 정의 유의한 영향을 가지고 브랜드 민감성과 브랜드 충성도는 부의 유의한 영향을 가진다. 그리고 제품유형을 조절변수로 하여 소비자 행동특성을 살펴본 결과는 이미테이션 브랜드 태도에서는 유의적이었으나 구매의도에서는 유의적이지 않았다.
Abstract
The Imitation strategy is frequently used by the late market entrants. In recent years, there are many imitation brands in the marketplace. In our study, imitation brand is defined as brand which looks like the original brand and confused by consumer.The purpose of this research is the influences of consumer behavior characteristics on imitation brand attitude and purchase intention. An experiment is conducted in a 2 factorial design which contains product type. The sample for the research was recruited from 336 student in D University in Pusan.The results of the study can be summarized as following. First, perceived quality of imitation brand has a significant positive effect on imitation brand attitude and brand loyalty has a significant negative effect on imitation brand attitude. Second, perceived quality of imitation brand and imitation brand attitude have significant positive effect on purchase intention. On the contrary, brand sensitivity and brand loyalty have significant negative effect on purchase intention. Third, consumer characteristics for imitation brand attitude have a little different across product types.
- 발행기관:
- 한국산업경제학회
- 분류:
- 경제학