선수보증광고와 소비자구매행동
Athlete celebrity endorsement & consumer buying behaviors
안창영(경동대학교)
7권 2호, 25~34쪽
초록
설득 커뮤니케이션 관점에서 메시지 전달자인 광고 보증인은 광고 전략 추진에 있어서 매우 중요한 기능을 담당한다. 광고 보증인의 유형 및 속성 그리고 보증인과 제품 속성간의 적합성 여부는 광고에 대한 인지도 및 신뢰성 획득, 호의적인 광고태도와 상품태도 구축에 중요하게 작용하며 이를 통해 소비자 구매 행동을 유도한다. 본 연구에서는 광고모델로서 스포츠 선수에 대한 가치를 확인하고 효과적인 광고 수단이 되기 위한 역할을 제시하는데 목적이 있다. 이에 스포츠 선수들의 광고 수단으로서의 매력요인과 아울러 스포츠 선수들을 통한 보증의 성공사례를 제시하였고, 유명인 모델로서 스포츠 선수가 갖는 매력이 제품과 기업의 인지도 및 이미지에 기여하는 바를 기술하였다. 또한 소비자들을 소구할 수 있는 스포츠 선수의 속성은 어떠한 것들이 있는지, 스포츠 선수와 제품 속성간의 적합성이 광고태도와 제품태도, 그리고 상표인지도와 구매행동에 긍정적 효과가 기대될 수 있는지를 고찰함으로써 선수보증광고의 유효성을 입증하고자 하였다.
Abstract
From the persuasive communication point of view, advertising endorsor has very important role for advertising strategy process. Types of endorsor and harmony between endorsor and attribute of product are very affective to create awareness, reliability and courtesy attitude of advertise. Also these induce consumer's purchasing behaviors. The study focus on value of sports man as advertising model, and provides role to become effective model for the man. To reach the purpose, this research presents sportsman's attractive point and example of successive endorsor as advertising methods of sports man. This study also present affective of celebrities's attractiveness as model on awareness and image of product and company. The study also focus on attributes of sportsman to induce consumer's appeal and whether harmony between sportsman and products attribute could be effective to advertising attitude, product attitude, awareness of products and purchasing behavior to demonstrate effectiveness of sportsman endorsement
- 발행기관:
- 한국코칭능력개발원
- 분류:
- 기타체육