브랜드 경영시대에 있어서 브랜드 및 비쥬얼 디자인에 관한 연구-Visual Identity Design 표현 연구-
A Study of Brand and Visual Design in the Period of Brand Management-Visual Identity Design Expression Study-
변영란(한중대학교)
10권 4호, 25~32쪽
초록
오늘날 세계 경제는 세계화로 불리는 상호 연관된 세계 경제 시스템으로 통합되어 가고 있다. 최근 이러한 추세는 더욱 가속도가 붙어 국가 간 거래와 투자에 대한 각국의 규제, 국가 간의 거리, 시간대 및 언어, 정부규제와 문화, 사업 환경의 차이 등으로 인해 각 국가 경제가 고립되었던 상황에서 점차 혁신적인 진보를 거듭하고 있다. 특히 국가간 거래 활성화와 다국적 기업 환경의 조성은 모든 기업에 큰 영향을 미치며, 이러한 변화는 B2B 및 B2C 등의 비즈니스와 시장에 혁신을 일으켰다. 이러한 시점에서 포지셔닝은 전략적으로 기업의 핵심 영역에 부합하는 강력한 브랜드를 구축하는 것이 적절한 접근법이라 할 수 있다. 기업경영에 있어서 강력한 브랜드는 고객에게 프로세스 보안의 향상, 신뢰도, 혁신 잠재력과 같은 부가가치를 제공하며, 또한 안정된 통합브랜드는 시간에 쫒기는 고객들이 쉽게 특정 기업들을 구분하고 차이점을 발견할 수 있도록 한다. 특히 소비자가 가격 외에 제품 특성의 차이나 성능에 기반을 둔 의사결정을 하기 힘든 소비재 시장에서는 강력한 브랜드가 소비자로 하여금 제품에 대한 확신, 신뢰, 지원 약속 등을 가지게 한다. 브랜드의 요건은 브랜드는 우선 글로벌한 경쟁에서 회사를 차별화해야 하고, 고객에게 부가가치를 제공해야 한다. 그결과 기업은 세계무대에서 자신의 입지를 구축하게 되므로 강력한 브랜드 개발과 구축은 기업이 세계적으로 알려질 기회를 갖는 것이며 동시에 글로벌 브랜드로 탄생하게 하는 계기가 될 것이다. 오늘날 기업들은 시대적으로 글로벌 브랜드경영 표방이 트렌드화 되어가고 있으며, 이에 디자인 측면에서도 시대적 이념에 걸맞는 브랜드디자인 및 비쥬얼디자인이 함께 수반되어야 할 필요성이 있다고 여겨진다. 강력한 브랜드경영의 합리화 방안 아래 강력한 브랜드디자인 및 비쥬얼 디자인이 함께 수반될 때 더욱더 강력한 글로벌 브랜드디자인의 탄생이 자명한 이치라 여겨진다. 이로써 강력한 브랜드경영의 일환으로서 브랜드 디자인 개발은 강력한 브랜드 자산의 구축과 함께 그 의미와 의의가 있다고 본다. 이에 본 연구에서는 브랜드경영시대에 있어서 브랜드디자인 연구를 비쥬얼 아이덴티티 디자인 표현 측면에서 연구를 하고자 한다. 이는 기업이 브랜드경영시대에 있어서 강력한 기업 자산구축의 의미를 가지며 또한 현시대에 기업이 추구하는 브랜드경영에 있어서 기업이미지 제고를 위해 필요한 선결과제로서의 의의를 가진다.
Abstract
In these days, economy tends to be integrated into the world economic system of globalization. This trend is accelerated as international investment is increased. Especially the environment that international trades are activated and multinational corporations are operating worldwide affects significantly most of business activities. This factor stimulates reforming B2B and B2C market. In this situation, one of proper approaches to an enterprise might be to build a strong brand power in the firm's key areas. The strong brand power possibly gives customers improvement of process security, reliability, and potential of reformation. And a stably integrated brand could offer busy customers differentiating specific firms they like from others. Particularly in the market of consumer goods, which is very difficult for consumers to make decisions based on product qualities or functions besides prices, the strong brand power can provide belief, sureness, and promise to clients. Essentially the brand of a company should be differentiated from that of rival in the global market and to supply additional value to buyers. As a result, the firm may structure its own foundation. The strong brand power can be an opportunity for a company to be known worldwide and thus to become a global brand. Today global brand management is a trend. Strong brand design and visual design matching with rational brand management can generate strong global brand design. It is recommendable that development of brand design as an area of brand management should be accompanied with building strong brand asset. The purpose of this paper is to study brand design in the aspect of visual identity design expression. It is meaningful that in brand management period a firm has strong enterprise asset of brand along with improving firm's image. This paper might give some points to that area.
- 발행기관:
- 한국일러스아트학회
- 분류:
- 기타미술