골프전시 관람수요에 미치는 영향요인에 관한 연구 - 부산국제 골프페어를 중심으로 -
Determinants of Visitor Demand for a Golf Exhibition - Focused on the Busan international golf fare in BEXCO_-
곽강희(부산동명대학교)
16권 5호, 149~166쪽
초록
방문객이 특정전시를 관람하는 이유를 설명할 수 있는 요인은 매우 다양하다. 전시관람수요를 재방문의사와 같은 태도변수로 파악하거나 만족도와 같은 실제수요와의 연계성이 모호한 변수로 대리시키는 것은 문제가 있다. 따라서 결정요인별 관람빈도의 변화량에 대한 구체적 수치를 제공할 수 있는 접근이 필요하다. 본 연구의 목적은 골프전시 관람수요모형의 이론적 설정과 적용을 통해서 관람수요에 영향을 미치는 다양한 설명변수간의 인과관계를 파악함으로써 전시관람빈도와 여기에 영향을 미치는 결정요인들 간의 관계를 실증적으로 규명하고 그 결과를 바탕으로 공급자에게 마케팅전략 및 시장세분화에 필요한 기초정보를 제공하는데 있다. 연구결과, 골프전시수요에 유의한 正의영향을 미치고 있는 변수들로는 신뢰성요인과 정보제공요인(전시서비스품질), 판매형 이벤트(이벤트프로그램), 매력성과 자아계발동기요인(방문동기), 신문(정보원천), 친구와 친목단체(동반유형), 직업관련성(골프전시관련 개인특성) 등으로 파악되었으며, 負의영향을 미치는 변수들로는 위락요인(방문동기), 직접우편(정보원천), 사오십대(연령) 등으로 추정되었다.
Abstract
The purpose of this study is to examine the determinants of visitor demand for Sport Exhibition and to give an aid for their marketing strategy to suppliers or exhibition organizer by providing with marketing implications identified. An object of this study was visitors who participated in Busan International Golf Pare. In order to accomplish an aim of this research, an author analysed the effects of determinants on visitors' demand for Golf Exhibition using a class of maximum-likelihood regression estimators for count data from truncated samples by applying Poisson Model. Those variables which were utilized for this paper were the exhibition service quality, visitation motivation, types of events, as well as types for visitation, information sources as independent variables and the number of visitation for this kind of sports exhibition in a year as dependent variable. As a result some significant variables found out are as follows; Service quality(reliability & information), visitor's motivation(pleasure & attractiveness of the exhibition), information sources (newspaper & direct mail), types of visitation(friend & fraternity), behavior variable(job relationship), demographic variables(age & education level).
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학