한국온라인 게임사의 국제화 방식 및 해외시장 경쟁력에 관한 연구(장려)
Studies on Internationalization and Competitive Advantages of Korean Online Game Companies: Case study of Japanese Market
홍진환(중앙대학교); 김준호(중앙대학교); 임성준(동원대학교)
36권 6호, 1523~1543쪽
초록
온라인게임은 한국이 산업의 종주국으로서 국제 경쟁력을 가지고 있는 대표적 문화콘텐츠로서, 한국 온라인게임사들은 적극적 국제화를 통해 세계시장을 선도하고 있다. 본 연구는 한국 온라인게임사들이 ‘퍼블리셔’로서 해외직접투자(FDI) 방식의 국제화 전략을 추구하는데 주목하여, 이들의 국제화 방식을 기존의 국제화 이론과 비교하고 성공 요인을 분석하는것을 목적으로 한다. 일본 시장에 진출한 한국 온라인게임 퍼블리셔 7개사를 대상으로 분석한 결과, 이들은 우수한 개발력과 운영노하우를 기반으로, 진입단계에서 학습을 통한 동적 역량의 구축, 사업 구축 단계에서 가치 활동의 수직적 통합을 통한 수익모델 구축, 사업 운영 단계에서 마케팅믹스의 현지적응화를 통해 성공적인 시장성과를 낼 수 있었다. 본 연구의 결과는 온라인게임을 비롯한 문화콘텐츠 기업들의 ‘Born-Global'기업의 특성과 함께, 이들의 국제화 방식에 있어서수출이나 라이센싱뿐 아니라, 가치 활동의 통합을 통한 적극적인 해외직접투자 방식의 가능성을 제시하고 있다.
Abstract
Korean online game companies have developed the successful business models in Korean domestic market, and exported their business models as well as the game contents to other countries. The leading Korean online game companies having “born-global” characteristics have entered in foreign market through foreign direct investment(FDI), which is not common in culture and contents industry. Focusing on their internationalization strategy, we compared their cases with the traditional internationalization theories, and explored their success factors. Based on the case study of 7 Korean online game publishers in Japanese market, we found their successful performance depends on i) dynamic capabilities through the learning from their local partners combined with their original product power and operational know-how, ii) building the appropriate business model through the integration of value chain, iii) localization of marketing mix. Finally, some suggestions and implications are provided to the game and contents companies.
- 발행기관:
- 한국경영학회
- 분류:
- 경영학