문화콘텐츠 산업으로서 e-스포츠의 글로벌 산업화 발전전략(장려)

e-스포츠가 한국을 대표하는 ‘글로벌 브랜드’로 급성장하고 있다. ‘투자, 시장, 사람’ 등 산업성장의 기본조건들이 충족되면서 가장 한국적이면서도 가장 세계적인 상품으로 커나가고 있는 것이다. 지난해 이미 단일 경기 10만 관중시대를 열며일반 프로스포츠를 능가하는 동원력을 확인시켰다. 프로게이머의 몸값도 천정부지로 치솟고 있으며, 일부 프로게이머에게는 수십만 명의 팬이 형성되는 등 폭발적 흥행성을 보여주고 있다. 중독의 대상으로 홀대받던 ‘게임’이 ‘e-스포츠’라는 이름으로 거듭나면서 게임의 문화이자 산업으로서의 위상을 확보하고 있는 것이다. 이처럼 e-스포츠의 중요성이 커져가는 추세 속에서, 국내에서 e-스포츠가 문화콘텐츠산업적으로 어떤 의미를 지니고 있고, 그 특성이 무엇인지를 알아보고자 한다. 이미 국내 시장에서 어느 정도 인지도를 가지고 그 영역을 확대해 나가는 e스포츠를 차세대 동력원으로서 육성하고, 세계 시장에서 우리의 입지를 확고히 하기 위해서는 e-스포츠에 대한 전략적인분석이 요구된다. 특히 중국시장에 대한 간과는 결국 e-스포츠 종주국의 위상과도 관련되어 있는 매우 중요한 문제라고볼 수 있다. 이에 본 연구에서는 차세대 성장동력원으로서 가치가 무궁무진한 e-스포츠의 국내 경쟁력을 분석하고 이를바탕으로 e-스포츠를 통한 글로벌 산업화 발전전략을 제시하는데 목적이 있다. 21세기는 문화경쟁력이 국가경쟁력을 좌우할 것으로 예견되며, 특히 문화콘텐츠 시장에서 e-스포츠의 육성은 큰 의미를갖게 될 것으로 전망된다. 전 세계 각국은 차세대 국가 산업이자 미래의 트랜드로 자리매김하고 있는 e-스포츠에 대해 지대한 관심을 갖고, 체계적으로 육성하기 위한 정책 및 지원책을 내놓고 있다. 우리나라도 이미 e-스포츠 부흥을 일으킬수 있는 기본적인 인프라가 갖추어져 있으며, 정부나 기업차원에서도 이미 충분한 시장 탐색을 마친 상태이다. 이러한 맥락에서 이 연구는 e-스포츠를 차세대 성장동력원인 글로벌화 전략적 조건을 탐색하는데 목표를 두었다. 우선 e스포츠의 현 상황을 마이클포터의 다이아몬드 모델에 적용하여 경쟁력을 분석하였는데, 그 전략요인과 시사점을 정리하면다음과 같다. 첫째, 요소조건에서 분석한 우수한 인적자원과 인터넷 인프라 완비 등 기본적인 강점의 유지는 성공요인으로 작용할 것이며, e-스포츠 게임의 국산화와 e-스포츠 붐의 근간이 되는 아마추어 리그 활성화는 향후 필요한 요소이다. 둘째, 연관 산업과 지원 산업의 측면에서 볼 때 e-스포츠 관련요소들 간의 활발한 연계를 통해 유기적인 지원이 이루어지도록 해야 할 것이며, 단일화된 리그 운영과 프로게이머의 신분 보장 등 기본적인 여건이 조성되어야 한다. 셋째, 전략․구조․경쟁관계에서 라이벌 기업들의 e-스포츠 참여를 장려하며, 중국의 e-스포츠 성장을 장려하며, 중국의e-스포츠 성장을 견제하고, 국제화된 기구 창설을 통해 종주국으로서의 위상을 재정립하는 전략이 요구된다. 마지막으로수요조건에서 다양한 계층의 트렌드와 수요를 읽어내는 등 e-스포츠의 다양한 전략 추진이 요구된다. 이러한 전략 요인들을 바탕으로 한 향후 e-스포츠의 글로벌산업화 전략은 크게 해외진출 전략, 핵심시장으로서 중국진출전략의 두 가지로 구분된다. 첫째, 해외진출 전략으로 e-스포츠 대회의 조직과 발전을 도모하고 국가 간 그리고 경기 참가자 간의 우호 촉진과 강화에힘쓰며, WCG 개최를 주도할 국제기구를 한국이 주체가 되어 창설해야 한다는 것이다. 또한, WCG를 월드컵이나 올림픽같은 세계적인 대회로 포지셔닝할 필요가 있으며, 한국을 e-스포츠의 메카로 전 세계인에게 각인시킬 필요가 있다. 둘째, 핵심시장으로서 중국시장 진출 전략으로 e-스포츠 미디어 채널 사업 즉, 중국 내 게임전문 방송사를 설립, 국내의 게임방송 프로그램의 판매, 국내 게임전문 방송제작의 노하우 판매 등을 통한 중국시장 공략과 스타 메이킹을 통해 ‘프로게이머 한류’를 조성하는 전략 등을 활용할 수 있겠다. 또한, ‘한․중 공동 마케팅 대행사’를 통한 한․중 정규리그의 개최및 한․중 e-스포츠 포럼 정기 개최를 통해 정기적인 발전방안을 수립해야 한다. 더불어 게임 자체의 한류현상을 유도하는 전략으로써, 중국 현지화 버전 제작 지원을 통한 국산게임 수출전략과 중국의 게임社와 협력하여 글로벌 시장에 적합한 e-스포츠 게임을 공동개발하는 것이다. 결론적으로 e-스포츠는 게임과 스포츠산업이 빠르게 발전하고 있는 현대사회에서 생성되었으며, 방송콘텐츠 산업으로 영역으로 확대해 발전해 나가고 있다. 이러한 e-스포츠의 중요성과 무한한 발전성을 인식해 게임전문채널이 등장하고 기업의 활발한 스폰서 활동 등이 이루어지고 있었다. 문화산업적으로 우수하고 빠른 성장을 보이는 e-스포츠를 위해 정부는조직력 있는 기구를 설립하고, e-스포츠에 대한 지원 및 표준화된 정책으로 우리나라 e-스포츠의 글로벌 산업화를 이끌어내야 할 것이다.