한국 엔터테인먼트 제품의 브랜드 진실성이 일본소비자의 지각에 미치는 영향- 영상, 음악제품을 중심으로 -
The Effects of Brand Credibility of Korean Entertainment Products on Perception of Japanese Consumers - Focused on picture and music -
배일현; 김장현
36권 6호, 1605~1626쪽
초록
본 연구는 한류열풍을 일으킨 국가들 중 가장 수익성이 크지만, 가장 연구가 등한시되고 있는 일본시장에서 한국의 엔터테인먼트 제품 중 가장 대표적인 상품인 영상제품(영화/드라마)과 음악제품의 브랜드진실성(brand credibility)에 대하여 소비자들이 어떻게 지각하고 있는 지를 실증분석 하였다. 즉, 일본시장에서 한국 영상제품과 음악제품의 브랜드 진실성이 소비자의 지각에 어떠한 영향을 미치는 지를 파악하여, 우리나라의 문화콘텐츠 기업들이 일본시장에 진출하기 위해서는 어떠한 전략을 실행하여야 하는 지를 모색하고자 하였다. 가설을 검증하기 위해 도쿄, 요코하마, 지바 등 일본의 수도권에 거주하는 소비자들을 대상으로 설문조사하였는데, 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국의 엔터테인먼트 제품(영상/음악제품)에 대한 브랜드 진실성은 일본의 소비자들에게 전문성과 신용의 두 가지하위변수로 적재됨이 밝혀졌다. 둘째, 한국의 엔터테인먼트 제품(영상/음악제품)에 대한 브랜드 진실성은 일본소비자들이느끼는 지각된 품질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국의 엔터테인먼트 제품(영상/음악제품)에 대한브랜드 진실성이 지각된 위험에 부(-)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되지 않았다. 넷째, 한국이라는 브랜드가 갖는진실성은 정보비용의 절약에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 한국의 엔터테인먼트 제품(영상/음악제품)에 대한 지각된 위험은 지각된 품질에 부(-)의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 여섯째, 한국의 엔터테인먼트제품(영상/음악제품)에 있어 정보비용의 절약은 지각된 품질에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국의 엔터테인먼트기업들이 일본시장에 진출하는데 있어서 본 논문의 결과를 이용한다면 좀 더 효과적인 시장공략을 할 수 있을 것이다.
Abstract
Since end of 2006, Korea’s export of entertainment products is decreasing at a fasterthan-expected pace because the slump in Korean movies and TV dramas being seen in Asian countries, while imports have surged, according to the Ministry of Commerce, Industry and Energy. The worldwide boom of Korean songs and dramas, called ‘Hallyu’, contributed to the sales growth, but the growth pace is now slowing. There have a lot of reasons in this situation, most of all, many Business Administration researchers pay little attention to entertainment products over the past several years. Especially, there have no studies about relationship between Korean Wave and entertainment products in Japanese market. Most of previous studies have dealt with relationship between Korean Wave and entertainment products in China, Taiwan and East-South Asia. Therefore, this study aims to investigate the relationship between brand credibility and three factors(perceived risk, perceived quality, information costs saved). Afterward, we offer the managerial implication to entertainment company, government and public offices. The data have been collected from 363 Japanese persons that live in Tokyo, Yokohama, Chiba. The results are summarized as follows: First, brand credibility of korean entertainment products consists of expertise and trustworthiness. So, many companies make an effort to get a expertise and trustworthiness in entertainment products in Japanese market. Second, brand credibility of korean entertainment products positive impact on perceived quality and information costs saved. Third, there is no significant relationship between brand credibility of korean entertainment products and perceived risk. Fourth, relationship between perceived quality and perceived risk is insignificant. Lastly, information costs saved positive impact on perceived quality of Japanese Consumer. This study has not a few limitations. But, we make a some contribution to entertainment industry and research area. Many entertainment companies and government and public offices make use of managerial implications from this study. If they do so, many obstacles are removed.
- 발행기관:
- 한국경영학회
- 분류:
- 경영학