지불의사를 통한 한류관광의 가치 추정에 관한 연구
A Study on Measuring Willingness-To-Pay of Korean Wave Tourism products
이희승(호남대학교); 이희찬(세종대학교); 장세유(유한대학)
17권 2호, 167~181쪽
초록
21세기는 문화산업이 국가 브랜드 발전에 큰 기여를 할 것이며, 이 중 관광이 문화적 가치를 홍보할 수 있는 주요한 브랜드 커뮤니케이션 수단으로 활용될 것이라는 주장이 제기되고 있는 가운데 우리나라는 1990년대 말 이후 불고 있는 한류열풍의 영향으로 외국인들에게 한국관광에 대한 동기를 제공함은 물론 국가 브랜드 홍보 및 이미지 제고를 하고 있다. 그러나 현 시정에서 가장 중요한 과제는 ‘한류가 지니는 브랜드 가치는 높다’는 한류에 대한 무조건적인 애찬보다 한류, 한류관광이 지닌 가치를 평가하는 등 효율적인 관리에 중점을 두어야 한다. 이에 본 연구에서는 외국인 관광객들을 대상으로 한류관광프로그램이 지닌 경제적 가치는 얼마이며, 국적별, 군집별로 한류관광프로그램에 대한 지불의사금액이 어떻게 차이가 나는지 연구하여 시사점을 도출하였다. 연구결과 일본인 관광객들은 한류관광프로그램 참여시 약78달러, 미국/캐나다인은 약 68달러, 중국인들은 약 51달러의 지불의사가 있는 것으로 밝혀졌다. 또한 지불의사금액에 결정적 영향을 미치는 요인이 무엇인지 파악하였는데 이는 한류관광을 홍보하는 기관 및 기업에 향후 전략 수립에 대한 시사점을 제공할 것으로 사료된다.
Abstract
This study aims to provide theocratical and marketing implication on the development of Korean Wave tourism by estimating inbound tourists' willingness-to-pay (WTP) for Korean Wave tourism program and examining factors affecting the WTP. The estimating results of the logit model showed that the variables affecting the WTP were - the offered price of the Korean Wave tour program, tourist's preferred type of tour and nationality. On the other hands, there was no statistical significant relationship between WTP and socio-demographic profiles such as gender, education level and income level. According to preferred type of Korean wave tour, an average WTP of 'indifferent type' was US$56, 'self-satisfaction consumption pursuing type' showing a willingness-to-pay of US$73 and 'active media pursuing type' US$70 respectively.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학