상장 벤처기업의 브랜드홍보로서 IR활동에 관한 연구
A Study on IR Activities of Listed Venture Firm for a Brand of PR
이해승(GG 컴퍼니)
5권 2호, 127~138쪽
초록
본 연구는 대기업에 비해 기업홍보에 투자할 수 있는 자금이나 인력, 홍보채널 등이 절대적으로 부족한 벤처기업에 있어 기업PR 수단으로서 IR활동의 중요성을 재조명해보고, 코스닥 상장 벤처기업들이 실시한 IR활동에 대한 실태분석을 토대로 벤처기업의 성공적인 IR활동을 위한 핵심요인을 분석해봄으로써 앞으로 국내 벤처기업들이 기업홍보를 수행하는데 있어 기업PR의 한 분야로 IR 활동의 효과적인 적용방안을 모색하고자 하는데 목적이 있으며, 그 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, IR활동에 대한 인지수준 및 국내 벤처기업의 IR활동 수준에 대한 인식은 벤처기업 관계자와 일반 투자자간에 차이가 있는 것으로 나타났으나 기업홍보 수단으로서 IR활동에 대해서는 벤처기업 관계자와 일반 투자자 모두 중요하다고 인식하는 것으로 나타났다. 둘째, IR활동의 기능에 대한 중요성 및 효과에 대한 인식은 벤처기업 관계자와 일반 투자자간에 그 정도에 있어 차이가 있으나 근본적으로 IR활동은 여러 부문에서 중요한 기능을 발휘하고 있으며, 그 기능에 걸맞게 효과적이라 판단되고 있다.
Abstract
This study reviewed an importance of investors relations(IR) activities as a mean of promoting corporate public relation for venture firms, which have had absolutely limited capacity of finance, human resource, and promotion channels to invest in corporate promotion comparing to large enterprises. Based on a case study on the IR activities of venture firms listed in Korean Securities Dealers Automated Quotation, major factors of the successful IR activities were analyzed to seek effective method of applying IR as a sector of corporate public relation. The results of study were concluded as below. First, the recognition level of IR activity and the recognition on the level of IR activity performed by Korean venture firms were differed by a group related the venture firms and general investor group. Second, although it has shown some degrees of difference, the venture firm related group and the general investors recognized an important function and effect of IR. However, they both considered that IR basically exercised the important function in various areas and the effectiveness was appropriate to its function.
- 발행기관:
- 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 분류:
- 디자인