브랜드 디자인의 모방사례에 관한 연구
A Case Study on the Imitation of Brand Design
남정현(단국대학교)
5권 2호, 139~148쪽
초록
요즘 현대 소비시장에는 수많은 종류의 상품들이 출시되고 있다. 한 업종의 상품이 인기가 많아지면 각기 회사마다 수많은 이름으로 인기상품을 출시한다. 그리고 한 상품이 인기를 얻어 좋은 결과를 낳을 때는 반드시 유사제품 브랜드가 출시되어 모방되고 있다. 소비자는 브랜드심벌을 통해 브랜드를 기억하고 그림(picture)으로써 브랜드의 이미지를 만들고 마지막으로 최종적으로 그 브랜드를 선택하여 구매까지 이루어진다. 그러므로 소비자에게 브랜드의 인식은 구매 형태에 매우 중요한 역할을 한다. 그러나 오늘날 주요 브랜드들의 가치가 높아짐에 따라 유사 브랜드들이 등장하게 되고 그로 인하여 브랜드간의 유사분쟁 사례들이 빈번해 지고 있다. 브랜드가 가지고 있는 이미지형태는 그것이 독창적이지 않거나 차별화되지 않아 타사와 비슷할 경우 소비자는 구매결정 과정에 있어서 혼동이 오며 결국 기억하고 있더라도 구매결정시 회상되지 않는다면 그 브랜드는 선택되어질 수 없을 것이다. 본 연구는 브랜드심벌의 모방 사례들을 통하여 브랜드 디자인의 유사한 형태의 특징을 살펴보고 브랜드 디자인의 독창적인 아이디어의 중요성과 필요성을 제시하였다.
Abstract
To recent present-day consuming market the goods of numerous type are come into the market. The goods of one type of business every the beriberi company where the popularity comes to be many the sell puts into the market with numerous name. And one goods gets popularity and when bearing a good result, the beginning of history product brand come into the market certainly, it is imitated. Consumers recognize the brand through its brand image through its design essentially, and they make buying decision according to their recognition on the particular brand. Therefore, the recognition of the brand is very important. If the brand design is uncreative or similar to other companies, then the consumers are confused, because the image stored in their memory is not recollected on the course of purchase decision. The result is that the brand won't be selected. The study shows that the importance of creativity which needs the unique idea and the limit of copying the brand through exploring the examples of copying the brand design.
- 발행기관:
- 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 분류:
- 디자인