실버세대 마케팅 전략과 광고디자인 전략에 대한 연구 - 인쇄매체 광고디자인을 중심으로 -
A Study on Marketing and Advertising Design Strategy on Silver Generation - Focused on Design of Print Advertisements -
임채형(조선대학교)
10권 2호, 397~407쪽
초록
본 연구는 고령화 사회에 접어들어 점차 그 영향력이 증대되어 가는 실버세대를 대상으로 인쇄광고 디자인의 선호도를 살펴보고자 한 것이다. 실버세대들은 이제 구매력을 가진 다양한 소비자 중의 하나로 부상하였으나 그에 대한 마케팅 전략 수립을 위한 광고 디자인에 대한 관심은 미흡했다. 이들을 타겟으로 하는 광고 디자인의 수립이 필요한 때이다. 연구는 인쇄광고 가운데 모델을 중심으로 한 광고(노년 모델, 비노년 모델), 비모델 중심 광고(타이포 위주, 사진이나 그래픽 위주)를 대상물로 삼아 실버세대들에게 설문조사를 실시하였다. 그 결과 사진이나 그래픽을 쓴 광고물은 성별에 따른 차이를 보였고, 젊은 모델, 나이든 모델을 쓴 광고물은 연령대에 따라 선호도에 차이를 나타내었다. 그리고 실버세대들의 경제적 수준에 따라서는 모델을 쓴 광고물의 선호도는 차이가 없었던데 반해 모델을 사용하지 않은 광고 즉, 타이포 위주 광고나 사진이나 그래픽 위주의 광고물에서는 경제적 수준에 따라 차이를 보였다. 이와 같은 결과를 놓고 볼 때, 젊은 세대들을 여러 기준에 따라 분류하듯이 실버세대들 역시 성별이나 연령 그리고 경제적 수준 등 다양한 광고 디자인 선호도가 존재하고 있음을 알 수 있다. 따라서 향후 실버세대를 대상으로 마케팅을 펼칠 때 소비자 세분화를 통해 각 집단에 보다 어필할 수 있는 광고 디자인의 세분화가 필요하다는 점을 시사하고 있다.
Abstract
This study focuses on the advertising design preference of silver generation who are having extensive influence on our society ever since the term ‘aged society’ has come into sight. Despite the fact that silver generation has become considerable consumer group of the society, advertising design is not regarding this rightfully. Thus, it is strongly required to provide the proper design strategy considering them. User research for this study has conducted with aged people employing several selected advertising design on print media. The sample ads are divided mainly into model-based design and graphic-based design. The result of the research clearly demonstrates that the fondness distinction of graphic-based advertising design is obvious in different sex and that of model-based design is noticeable in different age range. When financial status doesn’t make the distinction in the preference of model-bas! ed advertising design, it does in graphic-based design. Those results articulate that as the consumer group in general has been divided into diverse sectors with various standards, silver generation could also be identified distinctively with sex, age range, financial status and other standards. In consequence, this study argues that the marketing strategy needs to deliberate aged people as significant consumer group and need to make differentiated advertising design that is appealing to each characterized sector.
- 발행기관:
- 한국기초조형학회
- 분류:
- 예술일반