관광마케팅 툴로서 대중스타: 일본대중스타와 한국 대학생 팬을 중심으로
Celebrity as Destination Marketing Tool: Focusing on Japanese Celebrity and Korean College Student Fan
양승훈(수원대학교)
18권 2호, 221~239쪽
초록
본 연구의 목적은 일반 소비재를 대상으로 한 스타마케팅 특히 광고모델로서 스타의 상품추천이 관광적 상황에도 유의미한가를 보기 위함이다. 즉 잠재적 추천자로서 대중스타를 어떻게 효과적으로 관광상품을 추천하는 추천자로 만들 것인가 그리고 대중스타의 팬을 어떻게 영화, 드라마, 콘서트 등 엔터테인먼트콘텐츠의 연장선상에서 관광지를 방문하고 관광상품을 구매하는 관광객으로 만들 것인가에 관한 연구이다. 선행연구를 통해서 도출된 스타에 대한 인지도, 호감도, 개성일치도 등 변수를 가지고, 일본 대중스타가 한국 대학생 팬에게 관광지로서의 일본을 초대하고 본인의 스타체험상품을 권유하는 설정을 하였다. 분석결과 스타에 대한 인지도와 호감도가 높을수록 , 스타의 개성과 팬 자신의 이미지가 일치할수록 관광행동을 유발시킬 수 있는 것으로 나타났다. 좀 더 자세히 호감도 중에서 매력도 요인이 잠재적 관광자에게 중요한 것으로 나타났으며, 관광지 광고홍보에 부각시켜야 할 것이다. 자아일치성과 인지도의 영향은 선행연구 결과 뒷받침해주고 있으며 관광태도 역시 방문의도에 영향을 미치고 있다. 본 연구결과는 의미 있는 관광시장 규모를 공유하고 있는 일본과 한국의 관광마케팅에 스타를 어떻게 활용할 것인가와 보다 궁극적으로 엔터테인먼트와 관광을 어떻게 결합시킬 것인가에 대한 가이드를 제공해 줄 것으로 기대된다.
Abstract
The purpose of this study is to see whether successful practices of celebrity marketing are applicable to tourism setting. Observing recent developments in tourism, like movie tourism or soap-opera tourism where entertainment contents and celebrity play an important role as tourism driving force, this research focuses on how to make a celebrity as effective endorser and how to convert fan as loyal tourist. Through literature review, celebrity awareness, likability and self-congruity between celebrity and fan are suggested and a situation is assumed that a Japanese celebrity invites Korean college students to Japan as destination or his/her celebrity tourism products. Results said that awareness, likability and self-congruity are proven to be effective variables that could evoke tourist behaviors. In detail, attractiveness factor is more important to potential tourist, which means celebrity's attractiveness should be highlighted in advertisement or PR. Also self-congruity and awareness strengthened previous results. Attitude. significantly affects visit-intention. This research is expected to give a guidance to capitalize celebrity in tourism marketing, especially for Korea and Japan which are sharing meaningful tourism market.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학