관광 이미지에 관한 연구 동향 분석
Analysis of the Academic Research Trend of Destination Image
서원석(경희대학교); 백주아(경희대학교)
18권 2호, 299~309쪽
초록
우리나라의 관광지 이미지 관련 연구는 1990년대에 들어서면서 본격적으로 논의되기 시작하였다. 초기 연구주제는 주로 관광지 이미지를 측정하는 방법이나 척도 등을 중심으로 이루어졌으며, 2000년대에 들어서면서부터 관광마케팅, 소비자행동 등이 브랜드 및 관광지 품질 만족도, 재방문 의도 등에 미치는 관계 중심으로 확장되었다. 특히, 연구의 주류는 관광객 행동과 인지도 등 전반적인 이미지 중심이었으며, 이러한 관광 목적지 연구에 관한 다양한 주제는 2000년대의 사회 문화적인 양상을 반영하고 있다. 2000년대 중반부터는 경제적으로 관광이 대한 수요가 급증하고, 여가를 즐기려는 움직임이 대중화되면서, 매스미디어와 홍보 등 다양한 주제로 관광지 이미지 관련 논문은 더욱 세분화되는 양상이 나타났으며, 2002년 한일 월드컵 및 한류 등 국가 이미지 및 관광 이벤트로 연계됨에 따라 관광지 이미지의 중요성에 대한 인식이 점차 확대되었으며, 즉 관광지 이미지가 경제, 사회문화, 광고/홍보, 스포츠, 언론 등과 복합적으로 작용하여 형성된다는 점을 확인할 수 있다. 그러나 관광지 이미지 관련 논문이 연구주제와 방법적인 측면에서 비슷한 형식과 내용이 반복되는 경향이 있어 향후 체계적인 관광지 이미지의 연구를 위해 독자적인 연구방법의 개발과 검증과정이 시도되어야 할 것으로 사료된다.
Abstract
The research on destination image has begun to discuss from mid-1990s in Korea. The main theme of the early time have focused on the influence of the tourism marketing, consumer's behavior, and relation with the brand, the products, and the quality image of the tourism. Especially, the main stream of the study have focused on the tourist behavior and degree of recognition, Ad. and overall images. Also, the research thesis on destination image showed a diversified feature from 2000’s. This phenomena reflect a political democratization from 1990s, which related to the sports event such as 2002 Korea-Japan World Cup Soccer Game, Korean-wave and it gradually expanded the importance of the new recognition on destination images. That is, it have confirmed that the destination image has been complicatedly reacted and formed with economic, Ad/P.R, sports, media etc. And it is needed for the researchers to develop a unique methodology and process of verification on the destination image analysis for further systematic research of the subject because there is a trend of similar forms or contents about the research that showed a repetition of the themes or the methodology.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학