무형의 인격표지의 상업적 이용에 내재된 위험성

Während die Vermarktung der menschlichen Körperbestandteile unaufhörlich mit heftigen Eniwänden aus der moralischen sowie rechtlichen Perspektive kofrontiert wird, wird die Kommerzialisierung der menschlichen Identitätsmerkmale selten mit kritischen Augen betrachtet. Die bereits in den Alltag aufgenomme Kommerzialisierung der immateriellen Persönlichkeitsmerkmale scheint auch nicht so anstößig zu sein, daß sie ohne weiteres verboten werden muß. Trotzdem ist die sorgfältige normative Bewertung dieser relativ neuen Erscheinung unverzichtbar, weil erst dadurch die potentielle Gefahr der Kommerzialisierung zur Erkenntnis kommen kann, so daß die Diskussion über die rechtliche Gestaltung derartiger Kommerzialisierung in die richtige Bahn gelenkt werden kann. Die vorliegende Arbeit schlägt als Maßstäbe für eine solche Bewertung zwei normative Werte vor, welche zusammen als grundrechtliche Fundamente des Persönlichkeitsrechts fungieren: die Menschenwürde und die freie Entfaltung der individuellen Perönlichkeit. Unter dem Aspekt der Menschenwürde ist zu fordern, daß die den Identitätsmerkmalen immanenenten ideellen Werte auch im Kontext der Kommerzialisierung weiterhin Beachtung finden sollen. Es ist also jedenfalls zu vermeiden, daß 무형의 인격표지의 상업적 이용에 내재된 위험성 281 die ideellen Werte durch den Vermögenswert verdrängt werden. Äußerst fragwürdig ist in diesem Zusammenhang das derzeit häufig zu hörende right of publicity, weil es als ein reines Vermögensrecht nur den Vermögenswert der Identitätsmerkmale erfassen kann. Die dualistische Trennung der ideellen und der wirtschaftlichen Interessen, wovon das right of publicity ausgeht, könnte dazu führen, daß die menschlichen Identitätsmerkmale vom ideellen Aspekt der Persönlichkeit völlig entkoppelt zur maximalen Kommerzialisierung gedrängt werden, was allein Interessen des gewinnorientierten Kapitals entspricht. Aus dem Blickwinkel der freien Entfaltung der individuellen Persönlichkeit ist zu pointieren, daß die Komplexität und Besonderheit der sich stets im Entwicklungsprozeß befindenden Persönlichkeit auch bei der Kommerzialisierung der Identitätsmerkmale möglichst bewahrt bleiben müssen. Eine kürzlich vom Obersten Gerichtshof getroffene Entscheidung erregt diesbezüglich große Sorge, weil sie im Ergebnis die gegenteilige Richtung einschlägt. Indem sie den Umfang der sog. Wohlverhaltenspflichten des Testimonials im Rahmen eines Werbevertrages erheblich erweitert, fördert sie, sei es bewußt oder unbewußt, gerade den nicht wünschenswerten Vorgang der Reduzierung der komplexen Individualiät auf das verwertungstaugliche stereotypische Image.