TV 홈쇼핑 산업 재도약을 위한 발전 전략 : TV홈쇼핑사의 역할과 책임을 중심으로
A Study on the Development Strategy for the Take-off of TV Home Shopping Industry : with emphasis on the Role and Responsibility of TV Home Shopping Retailers
정연승(단국대학교)
14권 5호, 107~128쪽
초록
국내 TV홈쇼핑 산업은 지난 10여년간 급속한 외형 성장과 함께 국내 유통산업, 방송산업 그리고 기타 연관 산업의 발전에 많은 공헌을 하였으며, 중소기업 육성과 소비자 니즈 충족 에도 많은 역할을 수행하였다. 하지만 2000년대 중반이후 성장세가 둔화되면서 TV홈쇼핑 사, 중소규모 공급업체 등 주요 참여자들간 이해관계가 엇갈리면서 다양한 이슈들이 나타나 고 있다. 특히 최근 들어 디지털 방송, 모바일 매체, IPTV 등 신매체가 지속 등장하고, TV 홈쇼핑사들의 해외 진출이 가속화됨에 따라, 기회와 위협이 공존하는 불확실성이 더욱 커지 고 있다. 따라서 TV홈쇼핑 업계가 다시 한번 재도약하기 위해서는 주요 참가자들간의 상생 을 위한 협력을 전제로 새로운 미래지향적 발전 방안의 마련이 절실하다. 이에 본 연구에서 는 세 가지 차원에서 TV홈쇼핑 산업의 경쟁력을 강화하기 위한 정책방향을 제시하고자 한 다. 첫째, TV홈쇼핑사들은 유통사업자와 방송사업자로서의 경쟁력을 제고해야 한다. 둘째, TV홈쇼핑사들은 중소규모 공급업체를 위해 기존 권고사항을 개선해나가야 한다. 셋째, TV 홈쇼핑사와 중소규모 공급업체간 상생협력을 위한 실질적 방안을 마련해야 한다. 이러한 방 안을 통해서 TV홈쇼핑업계는 진정한 상생협력의 분위기에서 실질적 경쟁력을 강화해 나갈 수 있을 것이다.
Abstract
The Korean television home shopping industry has been rapidly growing for the last decade, which resulted in the development of the relevant industries, such as retailer industry, broadcasting industry and logistics industry. It also contributed to not only encouraging the growth of small and medium-sized businesses but meeting the diversity of customers' needs as well. Despite the above positive impacts, it's growth has been slowing down since 2005 mainly due to the conflicts between the TV home shopping retailers and their suppliers. Now the industry is having both threat and opportunity. On one hand, the competition are getting more intense with the emergence of digital broadcasts, mobile media and IPTV. On the other hand, a new opportunity for extending it's business scope to overseas can be offered to our TV home shopping companies. In line with this situation, the TV home shopping industry needs to prepare the brand new development strategy to regain its momentum with the collaboration between the stakeholders. This study presented three possible solutions. First, the TV home shopping retailers should improve their competitiveness by enhancing the capabilities of both Retailing and broadcasting. Second, they must meet the requirements towards small and medium-sized suppliers recommended by Korean government. Third, The win-win strategies for both TV home shopping retailers and their small and medium-sized suppliers ought to be established. These suggested solutions will contribute to not only positioning their competitive advances but also building up the authentic atmosphere of collaboration.
- 발행기관:
- 한국유통학회
- 분류:
- 경영학