지역축제 방문객의 지출행동 분석 -화천산천어축제를 중심으로-
An Analysis of Visitors' Consuming Behavior in Hwacheon Sancheoneo Festival
김주연(경희대학교); 안경모(경희대학교)
19권 4호, 247~260쪽
초록
본 연구는 겨울철 대표축제로 인식되고 있는 화천산천어축제 방문객들을 대상으로 축제관련 소비행동을 파악하고자하였다. 축제 입장료 및 체험비가 상품권 형식으로 구매자에게 다시 제공되어 지역 내 소비를 촉진하기 위한차별화된 정책을 추구하는 만큼, 방문객들의 소비행동이 다른 축제와 비교하여 어떤 차이를 보이는지 알아보았다. 또한, 방문객의 항목별 지출액에 영향을 주는 변인이 무엇인지 파악하고자 하였다. 화천산천어 축제 방문객들은 다른 축제 방문객들과는 달리, 교통비 지출수준이 높으며 쇼핑비 수준이 낮은 것으로 나타났다. 축제 소비액 관련 선행연구들을 참고하여, 방문객의 인구통계적, 축제관련 특성 및 축제에 대한 만족이 여섯 가지 항목의 지출액(교통비, 숙박비, 식음료비, 오락․유흥비, 쇼핑비, 체험비 및 입장료)에 미치는 영향관계를 분석하였으며, 그 결과, 총지출액에 유의한 영향을 미치는 변수로 일행수와 체류기간의 두 가지 변수로 파악되었다. 즉, 1인당 평균 총지출비용일행수가 많을수록 적게 나타났으며, 체류일이 늘어남에 따라 증가하는 양상을 보였다. 또한, 숙박비에 유의한 영향을 미친 항목은 체류기간과 프로그램 유익성이 유의한 영향을 미쳤다. 이 결과와 관련하여, 축제 조직위는 향후자녀동반 가족단위의 방문객의 체류기간의 연장을 위해 재미와 교육적 효과를 발휘할 수 있는 산천어 관련 생태교육 프로그램을 개발하여 운영할 필요가 있을 것이다. 또한, 참가자의 축제에 대한 만족 및 재방문의도에 따라 총지출액은 유의한 차이를 나타내지 않았다.
Abstract
This study explored the visitors consuming behavior in Hwacheon Sancheoneo Festival which became one of the most popular winter festivals in Korea. Festival organizer offers gift certificates to visitors paying entrance and activity fee in order to encourage their spending. Also, this study tried to find out difference from visitors' spending in other festivals and also examined the determinants affecting their spending. The analysis was conducted to find out the influence of demographic characteristics, attendants' behavior and satisfaction on the spending. Visitors of in Hwacheon Sancheoneo Festival spent a lot on transportation and the least on shopping, which differed from others. Main finding shows that the number of companion and length of stay positively affected the amount of personal spending. The more the number of companion was, the less they spent in festival whereas visitors who stayed longer spent more. Secondly, the length of stay and perception of usefulness had significant impact on spending of lodging. This implies that more fun and educational programs are required in order to extend visitors' stay in the festival. Finally, satisfaction and revisit intention was not associated with the total amount of individual spending.
- 발행기관:
- 한국호텔외식관광경영학회
- 분류:
- 관광학