화순군 대표 브랜드 디자인 개발에 관한 연구
A Study on Developing Hwasun-gun Brand Identity Design
송진희(호남대학교)
13권 4호, 117~130쪽
초록
브랜드란 통상 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 또는 그 결합체라고 정의하고 있다. 그러나 이제 브랜드가 경쟁사와의 차별화를 위한 단순한 ’상품 이름‘이 아니라 다른 어떤 자산보다도 가치 있는 기업의 ’무형자산‘으로 인정받고 있다. 이같은 기업의 브랜드 가치는 이제 각 도시에까지 전파되어 대부분의 자치단체들이 자신들의 브랜드를 만들어 도시 홍보의 대대적으로 활용하고 있다. 전라남도 화순군은 천혜의 자연조건과 지역 의료인프라를 기반으로 의료관광과 더불어 생태환경도시로 거듭나기 위해 2009년 대표브랜드 개발 사업을 추진하였다. 그래서 화순군은 대표 브랜드명을 개발하고 그 이름에 걸맞는 디자인 즉 브랜드아이덴티티(BI, Brand Identity)를 도입하였다. 본 논문에서는 연구자가 화순군 대표브랜드 개발 (BI, Brand Identity)의 책임 연구자로 참여하여 수행한 대표브랜드 개발의 프로세스 전반에 걸쳐 학술적 차원에서 체계적으로 분석하고 아울러 도시브랜드의 중요성을 고찰하였다.
Abstract
Brand is the identity of a specific product, service or business, which is designed to differentiate. Hence, it can take many forms, such as name, slogan, symbol, design and so forth, or the combination of all these elements. However, the brand nowadays is no longer simply the name of a product; it is recognized as an intangible asset which can be more valuable than any other business assets. The importance of brand identity is now so well known in every city or town that most local governments or organizations try to create their own name brands and use them to publicize their special images. Hwasun County of South Jeolla Province, based on its outstanding natural environment and local infrastructures, started developing its brand image as a place for medical tourism and ecological town since 2009. This paper attempts to make a systematic analysis on the whole process of developing the brand identity which was carried out so far by this researcher who is in charge of the project, emphasizing the importance of developing the brand identity of Hwasun county.
- 발행기관:
- 한국일러스아트학회
- 분류:
- 기타미술