여행사와 연예매니지먼트사의 가치사슬 공유를 통한 포스트한류 관광상품의 OSMU전략: 한류스타 배용준의 「한아여」 성공사례를 중심으로
Travel Agency and Entertainment Management Company's OSMU Strategy of Post Hallyu Tourism Product by Sharing Value Chain: Focusing on Bae, Yong-Jun, the Hallyu Star's "Han-A-Yeo" Case
양승훈(신라대학교); 우경진(수원대학교); 장준수(컬쳐테인먼트)
23권 6호, 3305~3319쪽
초록
본 연구는 지속가능한 포스트 한류를 어떻게 만들어 나갈 것인가라는 문제의식에서 출발하여, 한류스타가 만들어 내는 문화산업 콘텐츠의 성공, 한국문화에 대한 관심과 이해도 증폭, 한국의 이미지 상승, 한국산 제품의 구매 그리고 한류관광이라는 일련의 선순환구조를 어떻게 확보할 수 있을까에 대한 고민으로부터 시작되었다. 이를 위해서 관광지 맥락에서 스타마케팅 활용의 한계를 인정하면서도 이를 효과적으로 활용할 수 있는 방안을 모색해 보고, 관광지의 집객력을 높이기 위한 문화콘텐츠를 전략적으로 이용해 나가기 위해 엔터테인먼트산업의 연예매니지먼트사와 관광산업의 여행사가 산업의 융복합을 통해 사업 환경의 한계를 극복하고 새로운 사업기회를 창출하는데 목적이 있다. 이를 위해 관련 주제에 대한 문헌적 고찰과 한류스타 배용준과 그의 여행에세이집 「한국의 아름다운 여행」 출간, 그리고 여행에세이집이 가져온 문화관광의 사례를 분석함으로서 지속가능한 포스트한류에 대한 모형을 제시하였다. 즉 지금까지의 스타한류를 확대시켜 관광한류, 문화한류로 연결하기 위해서 스타가 문화계 명인들과의 만남을 텍스트화 하고 이를 바탕으로 고부가가치, 고품격의 여행상품을 만드는 것이다. 이는 기존의 연예매니지먼트사와 여행사가 가치사슬을 공유하면서 진행해 왔던 한류의 마지막 보루라고 일컬어지는 스타 팬미팅에 대한 OSMU 전략을 통한 확대재생산이라고 볼 수 있다. 본 모형은 분석 및 제안 차원에서 즉 팬미팅을 중심으로 이에 대한 한계를 극복한다는 차원에서 연예매니지먼트사의 기능을 스타매니지먼트에 국한시키고 여행사 역시 팬미팅 투어에 국한시켰다. 그러나 연예매니지먼트사와 여행사는 다각화를 통해서 보다 많은 사업을 운영하고 있으며 따라서 가치사슬과 이를 둘러싼 상품간의 OSMU 관계는 훨씬 복잡한 양상을 띨 것이다. 향후 보다 많은 성공사례를 축적해서 이를 종합화하는 시도가 이루어 져야 할 것이다.
Abstract
The objective of this study is make sustainable Post-Hallyu, which can be created by serious positive chain effect named "butterfly effect of Hallyu ", Hallyu star's entertainment contents, increasing interest from overseas fans, enhanced image of Korea, purchase of made-in-korea Product and Hallyu tourism in consequence. First, admitting some weakness in the context of tourism, capitalization of strong point of celebrity marketing were sought. Secondly, to overcome their chronic threats from hostile environment and feeble management structures, possibility of strategic alliance between travel agency and entertainment management company at the product level also considered. Literature review covered celebrity marketing, culture contents and its OSMU(one source multi use) effect in culture industry to achieve the research objective. Recently Bae, Yong-Jun, the Hallyu star published his travel essay based on his cultural experience with famous Korean art and culture masters, which triggered another inbound tourism boom. This also gave an insight on the sustainable Post-Hally research. Famous celebrity's essay on Korean culture are expected to create a strong bond of chain effect and brought high-end cultural tourism product. This also gave a new business frontier for travel agency and entertainment management company.
- 발행기관:
- 대한경영학회
- 분류:
- 경영학