조건부 가치측정법을 이용한 소상공인방송의 공익적 성과 추정
Estimation of the Small Enterprise Broadcasting's Fruit for Public Interest using CVM
변상규(호서대학교)
24권 1호, 303~325쪽
초록
방송‧통신의 융합과 다매체 시대의 도래로 미디어 산업내 경쟁이 심화되고, 산업논리가 확산되고 있다. 이 과정에서 소외계층 보호, 시청자 복지 증진 등 전통적인 방송의 공익적 역할은 위축되고 있다. 그런데 2009년 하반기에 유료방송 채널인 mbn과 WOW를 통하여 4개월의 시범방송을 끝낸 소상공인방송은 서민층의 경제적 토대를 구축하고, 방송의 공익성을 구현‧실천한 좋은 사례가 될 수 있다. 본 논문은 소상공인방송의 성과를 정량적으로 산정하고, 비즈니스 측면의 시사점을 도출하기 위하여 수용도를 분석하였다. 이 과정에서 공급자측 논리 보다는 시청자에게 제공한 효용을 중점적으로 고려하였다. 그리하여 진술선호에 기초한 조건부가치측정법(CVM)을 이용하여 후생효과를 추정하였다. 이를 위하여 소상공인방송 시청을 위하여 추가로 월 이용료를 납부하는 가상시장을 만들었으며, 소상공인을 중심으로 총 499개의 설문응답을 받았다. 소상공인방송에 대한 지불의사액은 월 278.65원으로 나타났다. 이는 KBS 수신료의 11.15%, 케이블 채널당 평균 납부금액의 2.86배에 해당된다. 그러므로 유료방송의 낮은 매체력과 짧은 운용기간 및 방송시간 등을 고려하면 긍정적인 성과를 거둔 것으로 판단된다. 국민경제적으로는 연간 최대 87억 5천만 원의 후생효과를 기대할 수 있어, 182%의 ROI가 예상된다. 추가적으로 교육 수준이 낮은 계층 대상의 콘텐츠 제작, IPTV 및 인터넷을 이용한 비즈니스 전개 등이 시급한 것으로 분석되었다. 또한 창업, 업종전환 등 신규 사업 관련 정보가 킬러 콘텐츠가 될 수 있음도 확인하였다.
Abstract
The traditional role of the broadcast for the public interest is shrinking under the new environment, represented as convergence, multimedia, competition and efficiency. Meanwhile, the pilot broadcasting project for the small enterprise for 4 months in 2009 could be an excellent example expanding its role by helping them. This study focused on the quantitative estimation of the outcomes from the project based on the audiences welfare. The Contingent Valuation Method was adopted using the stated preference data. Therefore 499 surveys were collected through the small enterprise Development Agency for the analysis. The monthly willingness-to-pay was revealed as 278.65 Won from the likelihood estimation. This corresponds to 11.15% of the TV license fee for KBS and 286% of the average ARPU of cable channels. Moreover, 182% of ROI could be expected from the pilot project creating the benefit corresponding to 8.75 billion Won in national economy.
- 발행기관:
- 한국산업경제학회
- 분류:
- 경제학