패키지 디자인에서의 콜라보레이션 사례에 관한 연구 -화장품 패키지 디자인 중심으로-
A Study on the Collaboration cases in Package Design -Focused on the Cosmetic Package Design-
윤고은(성신여자대학교); 김도식(성신여자대학교)
20호, 222~231쪽
초록
디지털사회로의 급격한 변화가 이루어짐에 따라 소비자계층이 다변화 되고 소비자의 욕구 또한 다양화 되면서 융합시대로 가속화 되고 있다. 라이프스타일과 문화코드가 확장되어 가고 있는 흐름 속에서 독자적인 아이디어나 디자인만으로는 한계점에 다다르고 있다. 이에 따른 콜라보레이션 전략은 브랜드의 인지도, 이미지 상승, 소비자의 욕구충족 또는 기업 간의 WIN-WIN을 추구할 수 있는 효과적인 전략이라고 할 수 있다. 본 연구는 패키지디자인에서 진행된 콜라보레이션의 최근 사례 연구와 다양한 문헌조사 그리고 인터뷰를 통해 조사분석이 이루어졌고 화장품 패키지에서의 콜라보레이션 주체 유형별 사례를 정리하여 성공적 운영이나 패키지디자인의 활용에 대해 시사점을 살펴보았다. 공통적 효과로는 브랜드의 이미지 상승, 아티스트의 인지도 증가, 매출상승, 고객유치, 홍보효과, 프리미엄 가격 획득 등으로 확인 할 수 있었다. 향후 구체적인 방법론을 적용하여 실증적인 연구를 통해 이를 보완할 필요성이 있고 콜라보레이션과 관련된 다양한 패키지 디자인 에 기여하는 연구가 이루어지길 기대해본다.
Abstract
As it has become a digital society along with rapid changes, both classes and needs of consumer are diversifying, and it is accelerating to be a blending society. It is safe to say that present life style and culture is developing quickly nowadays. Therefore, unique idea and design cannot stand in such flow. For this, collaboration strategy can be very useful because the strategy will improve the brand’s awareness and image. In addition, it will even satisfy the consumer’s needs and make WIN-WIN situation between the companies. This study analyzed the various literatures, recent research for collaboration that has been proceeding the package design along with interview. Also, different examples of collaborations are organized and successful management, applying package design, and current events are also reviewed. As a result, better image of the brand, more awareness of the artist, increase of sales, enticing customers, promoting effects, and achieving premium price are verified. It is very looking forward that collaboration and various package design research will be proceeded through actual and practical research.
- 발행기관:
- 한국디자인지식학회
- 분류:
- 디자인