스포츠보증인 속성이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향
Effects of Attribute of Athlete Endorser on Attitude toward Brand and Purchasing Intention
안주미(신성대학교); 전승택(신성대학교); 유영창(신성대학교)
7권 3호, 35~51쪽
초록
본 연구는 스포츠보증인에 대한 긍정적 정보유형을 접할 때와 부정적인 정보유형을 접할 때, 스포츠보증인 속성이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 대상은 대학생으로 하고, 편의표본 추출법을 통해 긍정적 정보유형 420부, 부정적 정보유형 420부, 총 840부를 표집한 후 800부를 유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver.14.0을 이용하여 조사대상자의 특성 분석과 설문문항을 설명하기 위해 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, t-검증, 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 얻은 결과는 다음과 같다. 첫째, 긍정적 정보유형에서 스포츠보증인 속성(전문성, 신뢰성, 애호성, 유사성) 중 ‘신뢰성’과 ‘애호성’이 브랜드태도(인지적태도, 감성적태도, 행동적태도)에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 스포츠보증인 속성 중 ‘유사성’은 행동적 태도에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수 있었고, 스포츠보증인 속성, 브랜드태도와 구매의도는 긍정적 정보유형과 부정적 정보유형에 따라 유의한 차이가 있었으나 스포츠보증인 속성 중 유사성에선 유의한 차이를 보이지 않았다. 둘째, 긍정적 정보유형에서 브랜드태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며 부정적 정보유형에서도 동일한 결과를 얻을 수 있었다.
Abstract
I conducted this study to know that celebrity athlete endorser's attribute have effects between brand attitude and purchasing intention. I compared the types with the positive informations about sport guarantors and with the negative informations. And I concluded that the two types have been effected between brand attitude and purchasing intention. The subjects of this study are university students. And I made samplings, 800 copies as available samples. I utilized positive information type 420 copies, negative information type 420 copies and used convenience sampling. I utilized SPSSWIN Ver.14.0 data processing and used exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, t-test and multiple regression analysis. The results of this study are summarized as follows: First, it was showed that 'trust' and 'love' had an effect on the brand attitude of sport guarantors properties and 'similarity' had a significant effect on active attitude and I could gain a significant result in negative information type, too. And it was showed that celebrity athlete endorser's attribute(specialty, trust, love, similarity), brand attitude(cognitive attitude, sensitivity attitude, active attitude), purchasing intention had a significant effect according to positive information type and negative information type. But 'similarity' of sport guarantors attribute had no significant differences. Second, brand attitude had a significant influence on purchasing intention in positive information type and I could gain a significant result in negative information type, too.
- 발행기관:
- 한국웰니스학회
- 분류:
- 학제간연구