부산자갈치 시장의 문화관광 상품화를 위한 장소마케팅 전략
The Strategy of Place Marketing for Cultural Tourist Commercialization of Pusan Chagalchi Market
윤영득(부산대학교)
26권 1호, 557~580쪽
초록
장소 마케팅은 장소, 즉, 특정 공간이나 지역을 마케팅의 대상으로 하는 것으로 장소의 상품화를 의미한다. 장소마케팅을 구성하는 요소들은 공간을 장소로 만들고자 하는 공간의 생산자와 이러한 공간을 방문하거나 체험하는 공간의 수용자, 그리고 소통의 매체로서 장소가 되어야 하는 공간으로 구성된다. 부산자갈치시장의 장소성의 특징은 부산지역의 정체성과 깊은 관련성이 있고 부산이 국제적인 해양도시로서 관광산업은 전략적 의미를 갖고 있어 넓은 상징적 의미와 중요성이 있다. 따라서 부산자갈치시장은 현재보다 더 적극적이고 더 넒은 전략적 마케팅으로 확장되어야 한다. 부산자갈치 시장은 체험사회를 대표하는 제3의 공간의 특징인 몰링, 컨셉트 라인, 코어 어트랙션에 유의해서 공간배치와 활용을 하여야 할 것이다. 다음으로 부산자갈치시장의 고유한 문화콘텐츠를 발굴하여 그것을 확장하여 부산자갈시장의 매력도를 높여야 할 것이다. 부산자갈치시장의 고유하면서도 매력적인 문화콘텐츠 형성을 위해서는 우선 부산자갈치시장과 관련이 있는 문화가치를 발굴하거나 새롭게 인식하여 확산하여야 한다. 이 때 부산자갈치 시장과 관련이 있는 문화원형을 발굴하여 그것을 문화콘텐츠로 개발하고 산업화할 수 있도록 하여야 한다. 이러한 문화콘텐츠와 그것의 산업화는 그것만으로 그치는 것이 아니라 그것과 관련이 있는 문화가치의 이식과 확장, 그리고 향후 자갈치시장 지역을 넘어서서 부산 전체에 영향력을 행사함으로써 강력한 추진력과 공감대 형성을 이룩하는 것이 좋을 것이다.
Abstract
Place marketing takes specific space or region as objects of marketing and means commecialization of place. Place marketing is composed of producers of space who intend to make space as place, the receivers who visit or experience the place, and the space which should become place as media of communication. The characteristics of Pusan Chagalchi market as place is deeply related with the identity of Pusan region and has the large symbolic meaning and importance since tourist industry has strategic meaning in Pusan city as marine city. In Pusan Chagalchi market, the allocation and use of space should be done in accordance to the concepts of mall, concept line, and core attraction which are the characteristics of the third space in experience society. Nextly, the attractiveness of Pusan Chagalchi market should be heightened up through searching and expending cultural contents specific to the market. At this time, cultural primitive type related with Pusan Chalgalchi market should be searched and be developed into cultural contents and commercialized. This kind of cultural contents and its commercialization should, not just finish as itself, but excercise the power of affection all through the Pusan, so achieve strong propelling power and consensus.
- 발행기관:
- 한국산업경제학회
- 분류:
- 경제학